Інтерв’ю: як уникнути спотворення даних
Інтерв’ю: як уникнути спотворення даних
Зазвичай у CX дослідженнях ми топимо за те, щоб людина розповідала про свій досвід у вільній формі, через наративне інтерв’ю. Що було спочатку, що потім, і чим усе
Роби Бізнес, Укр
Закони в маркетингу, які краще не порушувати!
Закони в маркетингу, які краще не порушувати!
Є такий розумний дядечко – Джек Траут. Він досить відома людина серед маркетологів, які бігають із червоними дипломами. Джек зі своїм корешем з маркетингу Елом Райсом написали книгу
Роби Бізнес, Укр
Секрет маркетингу: правило 5%
Секрет маркетингу: правило 5%
Основні правила маркетингу полягають у впливі бажань і почуттів потенційних покупців. Що ж за правило 5%? Якщо 5% починають одночасно виконувати якісь дії, то решта 95% починають повторювати
Роби Бізнес, Укр
8 кроків від хаосу до системи в маркетингу
8 кроків від хаосу до системи в маркетингу
Почну з однієї короткої та яскравої фрази, яка пояснює всю суть: “Маркетинг – це цифри” Без “мені здається”, “наші клієнти хочуть”, “у мене є відчуття” тощо. Усі відчуття
Роби Бізнес, Укр
З чого складається комунікаційна стратегія
З чого складається комунікаційна стратегія
Ключовий момент, про який важливо пам’ятати – будь-яка комунікаційна стратегія завжди прив’язана до бізнес-цілей, і наповнення її залежить від конкретної ситуації, в якій перебуває компанія. Наприклад, ви плануєте
Роби Бізнес, Укр
Як просувати кінопрем’єру так, щоб про неї говорили всі? Мій розбір рекламної кампанії фільму “Барбі”
Як просувати кінопрем’єру так, щоб про неї говорили всі? Мій розбір рекламної кампанії фільму “Барбі”
Колаборації з брендами. Видно, що піар-відділ Mattel вибрав це основним інструментом просування. Тут вам і лімітовані колекції одягу з Gap, Forever 21, Crocks. Тепер будь-хто може купити валізу
Роби Бізнес, Укр
Як працює крос-маркетинг?
Як працює крос-маркетинг?
Крос-маркетинг – це стратегія, яка дає змогу об’єднати зусилля кількох компаній для досягнення спільних маркетингових цілей. За такого підходу організації обмінюються своїми клієнтськими базами, ресурсами і компетенціями, щоб
Роби Бізнес, Укр
Геніальний рекламний хід Puma
Геніальний рекламний хід Puma
Справа була 1970 року, у розпал так званої “кросовочної війни” між Adidas і Puma. Два найбільші на той момент виробники спортивного взуття витрачали величезні кошти на рекламу і,
Роби Бізнес, Укр
Кейси: як піарники відпрацьовують прем’єру фільму “Барбі”
Кейси: як піарники відпрацьовують прем’єру фільму “Барбі”
Напередодні виходу нового фільму про Барбі режисера Грети Гервіг з Марго Роббі та Раяном Гослінгом піарники та маркетологи влаштували справжню “барбі-манію” за допомогою кампаній у соціальних мережах, емпіричного
Роби Бізнес, Укр
Як заощадити на рекламі: крос-маркетинг
Як заощадити на рекламі: крос-маркетинг
Можна об’єднатися з 10 конкурентами і випустити один рекламний пост. Реклама коштуватиме в 10 разів менше, а ефективність приблизно в 100 разів краща або в 1000 разів гірша.
Роби Бізнес, Укр