Колаборації з брендами. Видно, що піар-відділ Mattel вибрав це основним інструментом просування. Тут вам і лімітовані колекції одягу з Gap, Forever 21, Crocks. Тепер будь-хто може купити валізу Барбі, дизайнерський посуд, косметику, зубну щітку тощо. Найнесподіваніший колаб – лімітований випуск консолей Xbox. А ще в продаж надійшли ті самі ролики з головного трейлера Барбі.
До речі, про трейлери. Перший вийшов наприкінці 2022 р. і ніяк не розкривав сюжет картини, зате в ньому чітко простежувалася алегорія на фільм Стенлі Кубрика “Космічна Одіссея”. Трохи інтриги, і ЗМІ вже гадають, що ж це означає. Повноцінний сюжетний трейлер вийшов лише наприкінці травня. Весь цей час штучно і майстерно підігрівався інтерес.
- Вихід в офлайн. Стався цікавий колаб бренду з сервісом оренди житла Airbnb, який спеціально до прем’єри оновив дизайн Будинку мрії Барбі в Малібу. Напередодні прем’єри фільму платформа проведе лотерею, переможець якої зможе безкоштовно провести дві ночі в особняку. Познайомила глядачів із Барбі-світом і головна актриса Марго Роббі, знявшись у ролику з екскурсією знімальним майданчиком.
- Онлайн. За допомогою генератора селфі Барбі будь-хто може зробити аватарку в стилістиці фільму і розшарити в соцмережах. Інтерактив – вірний друг в отриманні додаткових згадок. Крім сильного просування в соцмережах Mattel, фільм уже розійшовся на меми і отримав органічну рекламу за рахунок згадок користувачів. Наприклад, один зі слоганів “She’s everything, he’s just Ken” миттєво розлетівся у Твіттері: люди іронізували, що ця фраза описує стосунки багатьох знаменитостей.
- Увага до кожної деталі. Команда Mattel перетворила приміщення, де проводилися пресконференції та інтерв’ю, на Барбі-будинки: усе в рожевому кольорі. Під час прес-туру в ЗМІ потрапляв практично кожен образ Марго Роббі, тому що вони були реплікою на вінтажні образи ляльки Барбі. До речі, Марго Роббі еталонно підтримує стиль барбіків весь рік – практично кожен вихід актриси, незалежно від типу заходу, в рожевому кольорі.
Все рожеве, гламурне і стразове на піку популярності. Стиль барбікор – тренд року. І фільм “Барбі”, який ще не вийшов на екрани, явно посприяв цій популярності. У Mattel тепер навіть є свій відтінок Pantone “Рожевий Барбі”.
Які збори будуть у фільму, поки питання відкрите. Масла у вогонь підливає і те, що прем’єра (21 липня) збігається з виходом фільму Крістофера Нолана “Оппенгеймер”. Одне можна сказати точно: маркетологи “Барбі” зробили все, щоб новини про фільм лунали з кожної праски. А лялька Барбі знову підкорює масову культуру. Ось таке ось переродження бренду.
