Справа була 1970 року, у розпал так званої “кросовочної війни” між Adidas і Puma. Два найбільші на той момент виробники спортивного взуття витрачали величезні кошти на рекламу і, зокрема, на участь у ній знаменитих спортсменів.
Тільки, мабуть, найвідоміша у світі спорту людина так і не отримала жодної пропозиції від взуттєвих гігантів. Це був легендарний король футболу Пеле.
Бразилець дивувався. А справа була в тому, що Adidas і Puma уклали таємний “пакт Пеле”, в якому зобов’язалися не використовувати футбольну суперзірку в рекламі. Компанії чудово розуміли, що, щойно вони почнуть торгуватися за його участь, ціна може сягнути нечуваних значень, які розорять індустрію.
Під час Кубка світу 1970 року в Італії таємний пакт було порушено вельми креативним і несподіваним способом. Ледве суддя приготувався дати свисток про початок фінального матчу, в якому, звісно, брали участь бразильці, Пеле жестом привернув до себе увагу і попросив на секунду затриматися.
Усі телевізійні камери звернулися на короля футболу, який невимушено присів і взявся надійніше зав’язувати свої бутси. На екранах мільйонів телеглядачів з’явився логотип Puma!
Природно, цей жест Пеле був постановочним. Його автором значився журналіст Ганс Хеннінгсен, який багато спілкувався із зіркою футболу. Пеле поділився з Гансом своїм здивуванням з приводу байдужості до нього взуттєвих гігантів, а у журналіста якраз були контакти в Puma.
Далі кмітливий Геннінгсен швиденько придумав, як зробити так, щоб великий план кросівок бразильського футболіста з’явився на екранах мільйонів телевізорів під час трансляції Кубка світу.
Це не могло повною мірою вважатися рекламою, проте спрацювало не гірше за спеціально зрежисований ролик. Через тиждень після цих подій продажі Puma зросли.
Кажуть, за легендарне зав’язування кросівок Пеле отримав 25 000 доларів – суттєву на ті часи, але не карколомну суму.
