Напередодні виходу нового фільму про Барбі режисера Грети Гервіг з Марго Роббі та Раяном Гослінгом піарники та маркетологи влаштували справжню “барбі-манію” за допомогою кампаній у соціальних мережах, емпіричного маркетингу та партнерських відносин із брендами.
Чому це важливо: така стратегія виявилася більш затребуваним і, можливо, більш рентабельним способом просування фільму порівняно з традиційними витратами на ЗМІ.
Подробиці: команди, які займаються піаром і маркетингом, уклали понад 100 партнерських угод із брендами напередодні виходу фільму 21 липня. Партнерства найрізноманітніші – від консолей Xbox у стилі Барбі, замороженого йогурту Pinkberry, колекцій Ruggable і лаку для нігтів OPI. Шанувальники навіть можуть забронювати проживання в будинку мрії Барбі в Малібу, люб’язно наданому Airbnb, або просто записатися на екскурсію особняком. Очікується, що ці партнерські відносини з брендами створять вау-ефект і принесуть великий прибуток.
Наша мета на це літо і цього року – щоб Барбі була скрізь, – розповіла Ліза Макнайт, глобальна керівниця відділу Барбі та ляльок Mattel. Ми хочемо знову залучити фанатів, яких, можливо, не було з нами – людей у віці від 20 з чимось років і старше.
Щодо цифр: із січня про Барбі було написано близько півмільйона статей, 86 000 з яких було опубліковано тільки за останній місяць, згідно з даними MuckRack. З цих статей тільки 1,4% були присвячені трейлеру фільму. Решта стосувалася таких піар-заходів, як партнерство, локальні івенти і галас навколо знаменитостей. Згідно з даними NewsWhip, Барбі також успішно впровадилася в мем-культуру.
Залишається невідомим, як такий рівень уваги преси і залученості позначиться на касових зборах, але вже зараз фільм, схоже, готовий перевершити очікування. Warner Bros. Discovery скромно прогнозує, що фільм збере 60 мільйонів доларів у свій дебютний вікенд.
