Футболки, кружки, парасольки та інші фірмові предмети працюють на зміцнення вашого бренду.
- Мерч – це додаткова реклама. Причому, одна з найбільш бюджетних форм. (https://media.asicentral.com/resources/impressions-study-2016.pdf) Головне – потрапити в потреби своєї ЦА. Наприклад, фірмові чохли на телефон – не найуніверсальніший варіант для мерча, тому що у всіх різні моделі смартфонів. А ось сумка-шоппер або парасолька стане в нагоді більшості;
- Зміцнення корпоративної культури. Мерч створює відчуття приналежності до компанії, допомагає транслювати цінності та об’єднувати співробітників у ком’юніті;
- Підтримка продажів. Нерідко використовується як подарунки для клієнтів або як бонуси для партнерів, що допомагає збільшити лояльність і мотивувати на покупки.
Щоб зробити класний мерч, недостатньо просто замовити футболки з логотипом у першій-ліпшій друкарні. Важливо:
- Продумати дизайн, який відповідатиме бренду і виглядатиме сучасно та “смачно”;
- Не економити на матеріалах. Висока якість продукції гарантує, що товар не матиме дешевого вигляду і прослужить довше. Ретельна робота над виробництвом – завдання підрядників. Ви не зобов’язані знати, що дрібний текст погано розміщується на вишивці, але вам повинні це пояснити;
- Функціональність. Наприклад, рюкзаки з хорошою організацією всередині, парасольки, стильні футболки зі щільної бавовни – це завжди практично;
- Можна розглянути створення продуктів з використанням нових технологій, які дають змогу внести деяку інновацію в процес створення мерчу. Наприклад, роздрукувати товар на 3D-принтері або згенерувати фірмове зображення від нейромережі.
- Бути в контексті та ловити тренди. Навесні “Бургер Кінг” викотили корпоративні толстовки з іронічними написами “Не маркетинг, а маркетинг”.
Не бійтеся проявляти креативність, звертайте увагу на якість продукції і не забувайте, що будь-яка активність має транслювати цінності свого бренду. І буде вам мерч-щастя 😉
