Пишете рекламні тексти? У вас є буквально кілька секунд, щоб зацікавити користувача своєю пропозицією.
Розглянемо основні складові, які слід враховувати під час написання рекламного тексту:
Заголовок
Це звернення до цільової аудиторії, яке найкраще відобразити і в тексті оголошення, і на графіку.
Скласти правильне звернення та загалом визначити формат подачі тексту допоможе правильне визначення портрета ЦА: вік, стать, сімейний стан, соціальний статус, рівень знань щодо вашого продукту, хобі, бажання.
Підзаголовок
Тут акцентуємо увагу на «болі» або бажаннях аудиторії, демонструємо розуміння проблеми та пропонуємо шляхи її вирішення.
Біль – стан людини, коли вона відчуває потребу або гостру необхідність у чомусь (брак знань, холодно – нема чого вдягнути, смачненького хочеться тощо).
Важливий момент: текст заголовка і підзаголовка потрібно вмістити до кнопки «натиснути далі», тому що здебільшого це єдине, що читає користувач, і тільки початок, що чіпляє, може спонукати його розкрити повний текст. Це стосується будь-якої соціальної мережі.
Основний текст
Включаємо вигоди і характеристики продукту для нарощування цінності, максимально закриваємо заперечення і побоювання цільової аудиторії.
Заклик до дії
Ви можете зробити супер точне звернення, описати найсильніший біль, запропонувати найкраще рішення в доповненні з професійними фото. Але дочитавши до кінця, користувач зупиниться в ступорі, якщо не побачить, що робити далі. Зателефонувати? Написати? Краще просто піти))
Заклик до дії – ключова фраза, яка спонукає користувача зробити потрібний нам крок (зателефонувати, замовити, зареєструватися, перейти за посиланням, натиснути кнопку).
Це дуже важливий момент, без якого тексти, в кращому разі, працюватимуть на половину силу.
P.s. заклик можна стимулювати додатковими бонусами (нехай навіть незначними), оскільки це істотно позначається на відсотку конверсії в цільову дію.
