Аналітики eMarketer вирішили поміркувати, до чого призведе відмова Instagram від лічильника лайків. І прийшли до парадоксального висновку – це сприятиме зростанню social e-commerce і розвитку вимірювань. Висновок здається дивним лише на перший погляд, нумо подивімося на аргументи.
Основний аргумент полягає в тому, що бренди почнуть приділяти більше уваги реальним метрикам, а не таким ефемерним і накручуваним як лайки:
- фактичні покази
- залученість
- завантаження
- переходи та покупки.
Насправді такі метрики, як лайки та число підписників, вже почали відходити на другий план. А відмова від лічильника лайків змусить бренди швидше рухатися до більш точних вимірювань ефективності рекламних кампаній і, можливо, зосередитися на прямій конверсії та продажах.
Цьому допоможуть і нові шопінгові можливості, які цього року ввів Instagram. Так що лайки ніби як і не шкода зовсім.
