Чому Twitter тепер називається X? Витоки сягають корінням у кінець дев’яностих, коли Ілон Маск зробив собі ім’я як засновник платіжного стартапу. Цей стартап мав намір називатися X.com (http://x.com/), і Ілон наполягав на цій назві навіть після того, як його компанію було придбано PayPal, що було частиною його грандіозного бачення зі створення платіжної та банківської основи для набагато більшого веб-сайту, який потім полегшив би всі види транзакцій.
Ще в 1999 році це була революційна концепція, і в планах Ілона було розширити PayPal і створити домінантний супер-додаток. Але цього так і не сталося. Ілон покинув PayPal, щоб зосередитися на інших проєктах, і його ідея X була відкладена до того часу, коли він придбав Twitter. Він одразу повернувся до мрії про “додаток для всього”. Після ребрендингу Ілон Маск сказав, що сенс X полягає у зміщенні основної мети додатка зі спілкування на “застосунок для всього”, що охоплює відео та фінанси. “Назва Twitter не має сенсу в цьому контексті”, – розповів Маск.
Чому X так багато значить для Маска і що саме він означає?
Інсайдери зазначають, що в цій історії є науково-фантастична естетика, що випливає з асоціації з Людьми Ікс; одержимості “рентгенівською” технологією епохи 1950-х років; і теоретичної (і тепер спростованої) “Планети Ікс” астронома Персіваля Лоуелла. Але сам шрифт, який Маск вибрав для свого бренду X, поряд із деякими нещодавніми заявами, натякають на більш послідовну і політично значущу філософію.
Новий логотип, який замінив маленьку синю пташку, являє собою просто символ юнікоду у вигляді літери X, який має стильну типографіку в стилі ар-деко. Починаючи з 2021 року Маск зізнавався у Twitter у своїй любові до французького мистецького руху, який поєднував європейську елегантність зі сміливою футуристичною естетикою, що домінувала в епоху великих хмарочосів Америки. Досить легко зрозуміти, чому Маска привабила ця естетика.
Які зміни на нас чекають
Twitter, схоже, зараз перебуває в процесі заміни всіх значків птахів у застосунку на новий логотип X. Макс доручив своїй команді зайнятися оновленням програми, ось чому X тепер з’являється в різних елементах програми. З огляду на величезний обсяг роботи, Twitter знадобиться певний час, щоб повністю оновити свій брендинг, тоді як Маск також зазначив зміну кольору на чорний за замовчуванням, на відміну від добре відомого Twitter blue.
Це поступово зведе нанівець багаторічну репутацію бренду, створену Twitter, але якщо Маск хоче почати з чистого аркуша, то це може стати необхідним кроком для того, щоб перетворити застосунок на щось нове і відрізнити його від минулого.
Які проблеми можуть виникнути
На шляху Маска може виникнути кілька логістичних перешкод.
По-перше, як написав у Твіттері професор права і блогер Андрес Гуадамуз, експерти з товарних знаків вкрай скептично ставляться до того, що Маск може використовувати як торгову марку символ Unicode.
По-друге, схоже, що сотні компаній мають товарні знаки із символом X, і юристи кажуть, що “існує 100%-ва ймовірність того, що хтось подасть на Twitter до суду”. Однак сага про ребрендинг, юридична дилема і таке інше майже ідеально відображає філософію і смаки Маска: титан індустрії захоплює компанію винятково фінансовою силою, а потім переробляє її у відповідності зі своїми індивідуальними смаками й іміджем, роблячи ставку на те, що його власний статок та імпульс дадуть йому змогу розкрутити будь-який бренд, пишуть зарубіжні ЗМІ.
Деякі аналітики також припустили, що зміна назви може бути частиною спроби Маска і його команди обійти деякі юридичні складнощі, фактично заявивши, що “Twitter” більше не існує. До слова, соцмережа вже привласнила собі акаунт @x і не виплатила компенсацію власнику. А однобуквені акаунти можуть коштувати близько $50 тисяч
