Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
Команда SproutSocial проаналізувала близько 729 000 акаунтів у різних соцмережах 2022 року і визначила, які типи контенту знаходять найбільший відгук в аудиторії. Конспект:
- Короткі ролики: аудиторія все частіше шукає короткий розважальний/інформаційний контент, який можна переглядати в дорозі, за обідом і в будь-якому іншому місці. Близько 66% споживачів вважають короткі відеоролики найбільш привабливими з усіх інших типів постів у соцмережах. Також важливо знати, що 34% споживачів люблять дивитися автентичні, менш відшліфовані відеоролики (тобто вам не обов’язково потрібен професійний оператор і студія);
- Зображення: другий за цінністю тип контенту. Статичні зображення сприймаються миттєво. Кольори, композиція, текст (або його відсутність) та інші деталі створюють у користувачів перше враження про ваш бренд. 61% споживачів вважають зображення найпривабливішим типом контенту в стрічці;
- Прямі ефіри: у 2020 році лайви перемагали – кількість глядачів прямих ефірів сягнула 152,5 мільйона (на 20,4% більше, ніж у 2019 році). 37% споживачів вважають прямі ефіри привабливим типом контенту в соцмережах. На відміну від тексту або постів-картинок, прямі ефіри дають аудиторії можливість реагувати на контент у режимі реального часу. Також цей формат створює відчуття спільності та єднання. Чим гарний ефір – ви можете його зберегти і нарізати на короткі відеофрагменти;
- Гіфки і меми: особливий тип контенту в соцмережах, якому віддають перевагу молоді покоління. Крім того, що такий контент піднімає настрій, він дає змогу точніше донести думку до молодої аудиторії. Плюс у тому, що мемами охочіше діляться, пересилають друзям. Гіфки можуть мати той самий ефект, але вони більш динамічні;
- Текст: 32% споживачів кажуть, що текстові пости, як і раніше, залишаються одним із найпривабливіших типів контенту в соціальних мережах. Такий формат вимагає тієї ж уваги, послідовності та творчих елементів, що й інші формати. Розробка tone of voice, який відповідає вашому бренду, допоможе виділитися в стрічці. 34% споживачів слідкують за своїми улюбленими брендами в соцмережах, щоб побачити їхню індивідуальність, і в цьому текст якраз може допомогти;
- Користувацький контент (UGC) – контент, створений споживачами або користувачами. UGC відкрив двері для брендів, щоб охопити ширшу аудиторію, оскільки людям подобається бути частиною спільноти. Крім того, UGC показує реальне використання продуктів або послуг, що підвищує бажання підписників протестувати їх. З усіх типів контенту UGC є найбільш надійним – споживачі хочуть бачити реальних клієнтів, які демонструють свій досвід роботи з брендом. Близько 39% споживачів хотіли б бачити відгуки / контент від реальних клієнтів, тому що саме цей тип контенту вони вважають автентичним;
- Довгі відео: такий формат потрібен, коли йдеться про освітній контент. Попри те, що короткі відеоролики є найпопулярнішим типом контенту, їм бракує глибини, яку очікують користувачі, коли їх справді цікавить тема. Фактично, 93% глядачів використовують YouTube в освітніх цілях;
- Аудіо: у 2022 році близько 32% людей у США надягали навушники і слухали подкасти, перебуваючи в машині. Подкасти – це чудовий спосіб дізнатися щось нове і скоротати час – адже іноді люди хочуть отримати інформацію, не дивлячись при цьому на екран. Але для цього формату дуже важлива якість контенту, щоб спонукати аудиторію прослухати наступний епізод;
- URL/посилання на інший контент: такий формат переважно потрібен для трафіку на сайт або інший контент. Посилання дають змогу бренду ділитися більш детальною інформацією або виходити за межі кількості символів у соцмережах одним кліком.
