TikTok – китайський додаток коротких відео, який західна преса називає не інакше як «one of the hottest video apps in..» (а далі йде уточнення, де саме – в Америці, Європі, Індії, Таїланді..). Цього разу мова піде про Америку. Так от, TikTok у США б’є рекорди по скачуванням в сторах. Так, за останній місяць його завантажили 7,5 млн разів. Для порівняння, у Snapchat було 4,7 млн завантажень.
TikTok прикладає величезні зусилля (і багато грошей), щоб зайняти американський ринок. Витрати TikTok на маркетинг оцінюють в десятки мільйонів $ в місяць. Його аудиторія в світі – вже близько 500 млн користувачів.
Що робить TikTok, щоб завоювати Америку?
Рік тому за $ 1 млрд було куплено додаток Musical.ly, популярний у американських підлітків. Вони співали і танцювали під музику і викладали короткі відео. Musical.ly було скопійовано, запущено під ім’ям Douyin в Китаї, розкрутили, а потім запустили в світі під назвою TikTok.
В 2018 р. база користувачів Musical.ly в США була об’єднана з TikTok. Таким чином TikTok відразу отримав ~100 млн користувачів.
Tiktok домовився з популярними американськими селебріті, щоб ті просували додаток і робили для нього контент (наприклад, з Jimmy Fallon і Cardi B). Компанія закуповує в Штатах зовнішню і ТБ-рекламу, спонсорувала створення муралів в Атланті під час останнього Супербоула.
А ще TikTok у США переманює кращі кадри: днями прес-служба повідомила, що було найнято колишню главу підрозділу Creative Insights самого Youtube Ванессу Паппас (Vanessa Pappas), яка відповідала там за відносини з селебріті і інфлюенсерами.
До речі, TikTok вже почав монетизувати додаток і на Заході – нещодавно там з’явилася перша реклама в Європі і США. І в Росії теж. Кажуть, що саме завдяки TikTok капіталізація його материнської компанії Bytedance досягла гігантських $75 млрд і зробила її найдорожчим стартапом у світі. Що ж, стежимо далі за ходою китайців по світу.
