Китайський TikTok тестує аудіострімінг з донатами. Авторам обіцяють щоденні виплати, а платформі — проблеми з цензурою.
Аудіострімінг – онлайн-трансляція без відео або подкаст в прямому ефірі. Блогерам не потрібна камера, освітлення і макіяж, а слухачі можуть не відволікатися на відеоряд. У Китаї цей формат набирає популярність: за ринок вже боряться близько десятків сервісів, в тому числі творці TikTok і Toutiao.
Другого березня додаток коротких відео Douyin (китайська версія TikTok) запустило тестування аудіострімінга. У розділі “стріми” для частини схвалених авторів тепер доступні три таба: відео, ігровий стрім і аудіо. Після запуску аудіотрансляції, відкривається вікно з чатом для слухачів і можливістю відправляти пожертвування автору. До ефіру можна підключити до восьми співведучих.
У Китаї аудіострімінг є основним джерелом прибутку для головного в країні подкаст-майданчика Lizhi.fm і магазину аудіокниг Ximalaya. Платформи заробляють на комісії з пожертвувань або платного доступу до стримів. Нещодавно подібні сервіси запустили й інші гравці: Qingting FM і Music 163 від техногіганта NetEase. Аудіотрансляції ведуть популярні блогери, письменники і зірки естради. На відміну від конкурентів, Douyin робить ставку на тісні соціальні зв’язки — даючи стримерам можливість більш тісного спілкування зі своєю аудиторією. В анонсі нової функції платформа обіцяє “щоденні виплати” і “низькі комісії” на виведення донатів.
Douyin вже прославився своєю сміливістю вриватися на нові для себе ринки. І не важливо це електронна торгівля або кіноіндустрія, у платформи є величезний трафік, який вона намагається монетизувати всіма можливими методами. Але з новими ринками приходять і нові ризики. У Douyin та їхніх творців Bytedance вже було багато проблем з регуляторами, пов’язаного з цензурою. компанія найняла кілька тисяч співробітників і використовує штучний інтелект для модерації контенту. Якщо текст і відео вдалося приборкати, наступний крок-розпізнавання аудіо.
