Прийшов свіжий прогноз по рекламному ринку від аналітиків eMarketer. За їх даними, в 2019 році витрати рекламодавців на рекламу в digital вперше перевалять за 50% від взагалі всіх рекламних бюджетів. Природно, підрахунки по всьому світу, так як в деяких країнах це вже сталося – наприклад, у Великобританії, Канаді, Китаї та Норвегії. В цілому рекламний ринок в digital зросте в цьому році на 17,6% до $ 333,25 млрд.
Цифрові витрати на рекламу
Давайте розглянемо цифрові витрати на рекламу на прикладі США. Цей рік стане важливою віхою в світі реклами для цієї країни у всього світу. Вперше витрати на цифрові рекламні оголошення в США перевищать традиційні витрати на рекламу. До 2023 року рекламний ринок в digital перевищить дві третини всіх витрат на ЗМІ.
Загальні витрати на цифрову рекламу в США зростуть на 19% до $129,34 млрд в цьому році-54,2% від передбачуваних загальних витрат на рекламу в США. І mobile продовжить своє домінування, на частку якого припадає більше двох третин витрат на цифрову рекламу, в 87,06 мільярда доларів цього року. Також вперше, об’єднана частка дуополії (Google і Facebook) впаде, навіть у міру зростання їх доходів.
Великим переможцем цього року стане гравець № 3 Amazon, який продовжує ділитися практично з усіма. Його рекламний бізнес в США зросте більш ніж на 50% цього року, а його частка на ринку цифрових рекламних оголошень США збільшиться до 8,8% цього року.
Amazon пропонує велику вигоду рекламодавцям, особливо CPG і брендам direct-to-consumer [D2C]”, – сказала директор з прогнозування eMarketer Моніка Пирт. “Платформа багата поведінковими даними покупців для націлювання і надає доступ до даних покупки в режимі реального часу. Цей тип доступу був колись доступний тільки через роздрібного партнера. Але з набором рекламних оголошень Amazon маркетологи мають безпрецедентний доступ до “полиць”, де споживачі роблять покупки”.
Традиційні витрати на рекламу
Де ж, цифрові долари беруться? Каталоги, такі як Жовті сторінки, будуть приймати найбільший удар і втратять 19% від об’єму надходжень вже в цьому році. Витрати на традиційний друк (газети та журнали) – це друге місце, яке “просяде” майже на 18%. У цілому, частка традиційних рекламних витрат в США знизиться до 45,8% в 2019 році, з 51,4% в минулому році.
“Стійкий зсув уваги споживачів до цифрових платформ вдарив по точці перетину з рекламодавцями, змушуючи їх тепер звернутися до цифрових, щоб шукати додаткові вигоди”, – сказав Пирт.
Витрати на рекламу знизяться на 2,2% до $ 70,83 млрд в цьому році, в основному тому, що немає виборів або великих подій, таких як Олімпіада або чемпіонат світу. Президентські вибори наступного року призведуть до позитивного зростання витрат на рекламу на телебаченні, а в наступні роки вони знову скоротяться.
