Продаж емоцій

Цілком можливо, що “Продаж емоцій” – майбутнє рекламного ринку. Банери, оголошення, відеоролики.. звичайна реклама працює все гірше і гірше: її занадто багато і вона занадто формальна. А в щільному потоці контенту працює тільки емоція, що виділяє вас на тлі інших. Бренди масово пішли до инфлюенсерів, у яких є емоційний зв’язок з аудиторією.

Але, можливо, «останній притулок» брендів зовсім не инфлюенсери, а штучний інтелект. Ось вам цікава історія.

New York Times почала використовувати машинне навчання (+ опитування) для того, щоб навчитися передбачати, які емоції викликає у читачів та чи інша стаття. Газета збирала ці дані протягом року і склала список з 30 емоцій, найбільш часто зустрічаються у читачів видання.

Зібрано ці емоції були не просто так – 18 з них (найбільш “вживаних”) газета тепер пропонує на продаж… рекламодавцям.

Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси

Що це за емоції?

Радість, нудьга, зацікавленість, оптимізм, щастя, впевненість у собі, інформованість, натхнення, поблажливість, ностальгія, страх, ненависть, печаль, закоханість та ін.

Продаж емоцій

Як це можна використовувати?

Зараз контестна реклама прив’язується до теми публікації. Знання емоцій дає більше: можна просувати предмети, пов’язані з минулим, через публікації, викликають почуття ностальгії, а якісь препарати або тренінги – через статті, які викликають, наприклад, невпевненість і страх. Вже зараз бренди, орієнтовані на жіночу аудиторію, експериментують з рекламою в статтях, що викликають смуток. Тобто емоції, схоже, скоро стануть просто ще одним таргетом при просуванні бренду.

Продаж емоцій: Що тут цікаво?

Всі знають, що є таке поняття – brand safety. Коли бренд вважає за краще розміщуватися всередині “безпечного” для себе контенту. Якщо експерименти з націлених емоцій виявляться вдалими, то важкий постамент, на якому стоїть brand safety, може похитнутися.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: