Не так давно Nokia була в кишенях понад мільярда людей по всьому світу. Потім протягом останнього десятиліття компанія привносила той самий новаторський дух у світ телекомунікацій і B2B, лідируючи на стику мереж і хмарних середовищ. Але незважаючи на цю еволюцію, більшість людей продовжують розглядати Nokia як компанію з виробництва мобільних телефонів – сприйняття, що стримує бренд у міру того, як він прагне рости на B2B-ринку, випереджати конкурентів і бути визнаним за цінність, яку він приносить постачальникам послуг, з якими він співпрацює.
Сьогодні нові мережеві технології Nokia стають дедалі ціннішими для цифровізації будь-якої фізичної індустрії: ритейл, управління ланцюжками постачання, видобуток корисних копалин тощо. Очікується, що наступна промислова революція розкриє потенціал цифрових технологій, як ніколи раніше, об’єднавши інновації в Інтернеті речей (IoT) і штучного інтелекту для забезпечення повністю віддалених розумних операцій.
Брендингове агентство Lippincott, яке за моїм суб’єктивним рейтингом входить до топ-10 у світі, отримало завдання допомогти Nokia розблокувати свій наступний етап зростання і отримати визнання лідера технологічних інновацій B2B.
Нова візуальна ідентичність бренду базується на логотипі спрощеної геометрії. Логотип, незмінний понад півстоліття, досі впізнаваний, але нині літери абстраговані так, що вони читаються як “Nokia” тільки коли вони знаходяться разом. Цей прийом, за задумом розробників, має символізувати нерозривний зв’язок Nokia зі своїми промисловими партнерами на B2B-ринках.
Ребрендинг – це візуальна маніфестація трансформації компанії або змін, що відбуваються в ній. До найчастіших причин ребрендингу, на думку професора Роберта Паулманна (Corporate Identity Institute), відносяться: зміна позиціонування компанії (27%), нова стратегія або запуск нових напрямків бізнесу (21%), структурні зміни в бізнесі (20%), зміни в топ-менеджменті (12%), злиття компаній (7%) і вихід на IPO (2%).
Не знаю, яких результатів у бізнесі Nokia допоможе досягти ребрендинг, але це високопрофесійна робота.
