Західні медіа хочуть здійснити перехід від рекламної моделі на заробітки з e-commerce.
Ми тут часто пишемо про те, як китайські нью медіа та блогери активно заробляють на e-commerce. Але ось інша історія – про західні медіа, які теж вступили на цей шлях.
Днями стало відомо, що Amazon веде переговори з New York Times і BuzzFeed: рітейлер готовий платити медіа, якщо вони допоможуть йому достукатися до покупців на зарубіжних ринках.
Про що йде мова?
Вже зараз багато медіа заробляють на партнерських посиланнях Amazon: ці посилання розміщуються на сторінці статей (а то й інтегруються в них), і медіа отримує частину грошей від покупки.
Тепер Amazon готовий піти далі і почати платити медіа не за фактом покупки, а заздалегідь. Тобто медіа отримуватимуть якийсь гарантований платіж (поки невідомо який, але суми швидше за все досить суттєві).
За що гроші?
За те, що ці медіа будуть «розширювати можливості своїх міжнародних сайтів» і адаптувати їх для розміщення ще більшої кількості партнерських посилань на Amazon.
Як це може виглядати?
Вже є приклади. Той же Buzzfeed недавно найняв цілу команду журналістів, які пишуть тексти спеціально для просування товарів з Amazon. В основному це списки типу «10 самих класних подарунків на День Святого Валентина». На сайті медіа створені спеціальні “шопінгові” розділи для цих цілей.
Саме Buzzfeed першим агресивно зайнявся монетизацією за допомогою партнерських програм (крім Amazon, Buzzfeed інтегрував Shopify). Але за ним слідують і інші видавці.
Вони розраховують, що e-commerce стане для них новим джерелом доходів і знизить залежність від продажів реклами. Так, Gizmodo Media (колишній Gawker Media) вже зараз отримує третину виручки від партнерських програм. Також з e-commerce експериментують і інші майданчики, наприклад, видання, що входять до групи Vox Media.
