У зв’язку з політичною атакою на китайський додаток TikTok в США, західні медіа продовжують вивчати історію зльоту цього проекту. Так, Buzzfeed і Bloomberg одночасно випустили статті про те, як у 2016 році засновник Facebook Марк Цукерберг намагався купити попередника TikTok – додаток Musical.ly.
Musical.ly ще у 2014 році заснували два китайця з Шанхаю – Алекс Чжу і Лю Янг. У додатку можна було записувати короткі відеоролики та накладати на них музику. До середини 2017 р. у Musical.ly було близько 200 млн користувачів (причому частина з них – в США). Цукерберг за порадою CEO Instagram Кевіна Сісторма вів переговори про покупку Musical.ly, так як хотів з його допомогою вийти на китайський ринок. Але угода так і не відбулася – за даними Bloomberg, Марка збентежила занадто молода аудиторія Musical.ly (тоді він, мабуть, ще не бачив проблеми зі старінням аудиторії FB, а у США регулювання збору даних дітей дуже суворе) і те, що додаток належить китайцям.
А у 2017 році Musical.ly за майже $1 млрд купила компанія Bytedance, яка розвивала у Китаї схожий додаток Douyin (і він там вже хайпанув). Одночасно Bytedance запустила на глобальному ринку аналог Douyin – TikTok, а в кінці 2018 р. об’єднала бази TikTok і Musical.ly. Таким чином TikTok отримав значну аудиторію за межами Китаю (і 26 млн MAU в США). Всього у світі у нього вже більше 800 млн користувачів і більше 1,2 млрд завантажень.
Здається, що тільки в минулому році Цукерберг зрозумів, що марно сумнівався в покупці Musical.ly і відкрив фабрику копіювання TikTok. У вересні 2018 р. Facebook запустила повний клон TikTok – додаток Lasso. Але він не злетів. Марк зрозумів, що краще діяти через Instagram – там вже є велика лояльна аудиторія і сильно зростаючий формат stories, почасти схожий на TikTok. І ось днями Instagram запустив аналог TikTok всередині сторіз у Бразилії, також компанія робить зараз просунутий відеоредактор сторіз у стилі тіктока.
Одночасно Цукерберг намагається загасити TikTok на геополітичному рівні. Він відкрито говорить про те, що китайський додаток несе загрозу через цензуру на політичні висловлювання. Раніше Марк схожим чином намагався просунути необхідність впровадження кріптовалюти Libra – як альтернативу національної криптовалюті, яку зараз створює Китай.
*
Зусилля Марка частково увінчалися успіхом: уряд ініціював розслідування загрози нацбезпеці США з боку TikTok. Воно може закінчитися анулюванням угоди між Bytedance і Musical.ly: угода сталася між китайцями та американською юрособою Musical.ly, але Bytedance не запитувала схвалення Комітету з іноземних інвестицій. Не виключено, що TikTok доведеться як мінімум віддати назад базу користувачів Musical.ly. Правда, за останній рік TikTok вклав величезні гроші в просування в США, так що у нього там повинна утворитися і власна база користувачів.
Але не забуваємо про те, що між Китаєм і США зараз йде торгова війна, і ситуація з TikTok може бути лише одним з аргументів у переговорах між двома країнами.
