У SocialMediaToday вийшла цікава стаття про майбутнє TikTok. Про те, чи судилося китайському відеододатку стати глобальною платформою на кшталт Facebook або Instagram. На перший погляд у TikTok все добре:
- більше 500 млн користувачів у світі (включаючи китайський аналог Douyin)
- додаток знаходиться в топі сторів за обсягом завантажень
- користувачі проводять в TikTok в середньому аж 52 хвилини (в США-46 хвилин)
Але неформально топ-менеджери Bytedance розповідають журналістам, що у TikTok є велика проблема – ретеншн: велика частина нових користувачів перестає користуватися TikTok протягом 30 днів. В основному це користувачі, які були залучені в TikTok рекламою. А на просування TikTok компанія Bytedance тільки в 2018 році витратила $1 млрд. Це дуже значні витрати, які сплачують інвестори, що вклали гроші в Bytedance.
*
Офіційно Bytedance ніяких значних даних про TikTok не розкриває. До речі, не виключено, що це одна з причин, по якій Bytedance відкладає власне IPO – у документах для біржі їй доведеться максимально детально розповісти про свій бізнес і приховати такі значні проблеми від інвесторів не вдасться. Поки ж Bytedance продовжує залишатися найдорожчим стартапом у світі з оцінкою $75 млрд, яку компанія отримала багато в чому завдяки зростанню TikTok.
