У лютому дослідницьке агентство iResearch опублікувало “звіт про китайський ринок реклами в коротких відео”. Дослідження охоплює весь 2018 рік і розповідає про те, як змінився маркетинг через короткі відео в Китаї. Почнемо з основних висновків дослідження і свіжих цифр.
Ринок реклами в коротких відео в минулому році склав 2 мільярди доларів. За рік зріс у майже в 6 разів (у 2017 році: $330 млн).
Головною причиною зростання на думку дослідників стало те, що в 2017-2018 роках платформи коротких відео поголовно створювали рекламну інфраструктуру і відкривали різні способи монетизації відео. Зростанню також сприяли: зростання бюджетів рекламодавців і зростаючий професіоналізм і ефективність авторів (ванхунів) і блогерських агентств (MCN). Проте дослідники пророкують уповільнення зростання ринку реклами в найближчі 2-3 роки, тому що формування ринку завершено і поява нових гравців з новими моделями монетизації не передбачається.
Головні платформи в Китаї: Douyin (223 млн DAU) і Kwai (213 млн DAU). Інші на порядок менше: Meipai, Haokan, Huowan (Vigo) і тисячі подібних!
Інші двигуни ринку коротких відео
- Регулювання: за 2018 рік в Китаї вийшло кілька законодавчих актів і приписів пов’язаних з короткими відео (цензура і авторські права), які помітно вплинули на контент і рекламу;
- Розвиток технологій: платформи і виробники пристроїв постійно вдосконалюють користувацький досвід, таким чином підвищується якість контенту і цінність реклами;
- Платформи переходять в стадію заробляння грошей. Раніше платформи гналися за користувачами і частки ринку, живучи на гроші інвесторів. У 2018 році відбувся перехід на монетизацію всього і вся;
- У місті сповільнилося приплив нової аудиторії, але зростає час проведений користувачами за короткими відео;
- Все більше рекламодавців визнають формат коротких відео для маркетингу і виділяють більше грошей.
Продовжуємо вивчати звіт «китайський ринок реклами в коротких відео». Ми вже писали, що 2018 року в Китаї рекламодавці почали більше витрачати гроші на рекламу в коротких відео. У дослідженні наводяться дані стороннього аналітичного агентства AdMaster, яке проводить щорічне опитування серед представників рекламодавців і рекламних агентств. На питання “якими платними SMM-каналами ви будете користуватися з цього року?” (приймалося безліч варіантів): 67% рекламодавців відповіли “KOL-маркетинг” (просування через блогерів або инфлюенсерів), 62% також відзначили “короткі відео/прямі ефіри”, в 2017 році таких було 22%. Трохи здали позиції “маркетинг через wechat-канал” і “соціальний маркетинг через e-commerce”.
На інше питання “де ви будете розміщувати рекламу для мобільних пристроїв?” більше половини респондентів обрали “соціальні мережі” (75%) і “мобільні відео” (65%), також в два рази виріс “e-commerce” (44% в 2018) і на стільки ж впав “мобільний пошук” (22%).
