Війна війною, а бізнес у соцмережах – за розкладом. Поки Дональд Трамп і Сі Цзіпін псують один одному життя, Кім Кардашьян з китайською блогеркою Viya влаштували спільний стрімінг. Обговорили життя, їжу і, головне, парфуми KKW Fragrance, які випускає Кардашьян.
Підсумок – 15 000 проданих пляшок парфумів всього за кілька хвилин.
Це був рецепт правильного виходу західного бренду на китайський ринок. Кардашьян в даному випадку саме бренд: в Піднебесній її, звичайно, знають як інфлюенсера, але для китайців вона все-таки чужа. У минулому році Кім намагалася зайти в китайські соцмережі та продавати через Tmall, але змогла набрати всього 100 000 підписників, тоді як у Instagram в неї 151 млн. У Viya – понад 13 млн фанатів у Weibo і на інших платформах.
*
Спільний вихід Кардашьян і Viya – ініціатива e-commerce платформи Tmall Global. Вона нещодавно запросила Кім, Ріанну, Міранду Керр, Шарлотту Тілбері та ін. селебріті робити стріми з китайськими KOL
