Вийшов щорічний звіт легендарного аналітика Мері Мікера – Internet Trends 2019. Там як завжди багато цікавого (більше 300 сторінок!), виділю основні моменти і нові тренди.
Аудиторія інтернету: повільне зростання
- Аудиторія зростає, але зростання сповільнюється (+7% в 2018 р.)
- Поставки смартфонів продовжують падати (-4%), але це давній тренд.
- Проникнення інтернету на Землі – 51%, тобто більше половини населення – онлайн!
- Найбільше користувачів в Азії – 53%, на другому місці Європа – 15%.
В цілому зростання майже всього в інтернеті сповільнюється, крім…. Реклами! Витрати рекламодавців в мережі продовжують рости і зростання прискорюється (+22% VS 21% роком раніше).
Social media: картинки рулять
Цього разу дуже велика частина презентації Мікера присвячена створенню і споживанню контенту за допомогою відео і картинок. Навіть у Twitter, традиційно текстовій платформі, зараз більше 50% постів – це картинки і відео. Візуальний сторітеллінг в Instagram, Snapchat, TikTok – це тренд, який ми всі спостерігаємо.
Мікер наводить у презентації слова засновника Instagram Кевіна Систрома:
Наш мозок завжди був адаптований до візуального сприйняття світу, навіть перші мови були візуальними (піктограми). Читання і письмо – стали свого роду «хаком» системи, і зараз ми зробили повне коло і повертаємося до витоків.
Але важливо:
Time spent в social media в усьому світі більше майже не росте. У 2018 р. зростання було символічним -1%.
Спілкування стає більш приватним – люди стурбовані безпекою і йдуть спілкуватися в месенджери. Те, про що не так давно нам розповідав Марк Цукерберг (і це челлендж для Facebook).
Проблемний контент: конспірологія процвітає
Друга тема, якій присвячено багато місця – це проблемний контент в Інтернеті: fakenews, hatespeech, конспірологія, кібербулінг. Мікер у Internet Trends 2019 робить такі висновки:
Люди більш охоче “споживають” негативні новини, часто фейковий і конспірологічний контент. А social media підсилюють все.
Social media сприяють формуванню навколо людини інформаційного міхура. Спілкування зі своїми прихильниками зміцнює позиції конспірологічних теорій.
Масове поширення конспірології, деструктивних ідеологій в social media провокує індивідуальний тероризм.
Social media підсилюють фактори «поганої поведінки».
Все це є викликом для платформ (Youtube, Facebook): їм доводиться все більше боротися з поганим контентом.
