Не найпростіше чтиво на вечір – авторська колонка авторитетного журналіста і техноблогера Алекса Кантровітца про те, що зараз відбувається з соцмережами.
Спойлер: він називає процес гомогенізацією.
Публікую кілька тез:
Гомогенізація – це процес, під час якого речовини в поточному середовищі перемелюють і рівномірно розподіляють за об’ємом цього середовища. Приклад – жир у молоці, який подрібнюють настільки ретельно, що позбавляють здатності до рекомбінації та утворення вершків.
На думку Алекса, TikTok, Instagram, Facebook і YouTube починають виглядати однаково, і це змінить те, як вони заробляють гроші та конкурують один з одним. Тепер замість того, щоб використовувати окремі додатки для друзів, сім’ї, новин, культури та розваг, користувачі зможуть переглядати все в соцмережах.
Відкриваємо будь-яку соцмережу – і, найімовірніше, побачимо вертикальні відеоролики, майже напевно від людей, на яких ви не підписані. Контент настільки схожий, що легко забути, в якому застосунку ви перебуваєте. Гомогенізація соцмереж є свідченням успіху TikTok – рекомендації на основі штучного інтелекту просто руйнують колишню модель.
Що це означає?
- Переможець завоює ринок: зараз ми перебуваємо на етапі тестування рекомендацій, заснованих на ШІ. Кожен застосунок використовує свій алгоритм (фактично) для одного й того самого пулу контенту, і в кінцевому підсумку з’явиться переможець. Незначно поліпшений застосунок приверне більше користувачів, що дасть йому більше даних для поліпшення стрічки, що приверне більше творців, які наповнюватимуть його контентом, що відкриє йому провідні позиції. Ті додатки, які з цим не впораються, стануть гіршими і відваляться;
- Заборона стає правдоподібною: чиновники США вважають, що після заборони TikTok бренди розсудливо перейдуть на інші платформи. “TikTok однозначно можна замінити”, – заявив комісар FCC Брендан Карр. “Алгоритм TikTok не побудований на соціальному графі. Це означає, що люди можуть перемикатися на інші платформи з аналогічними підходами до розміщення коротких відеороликів і набирати популярність. Таким чином, цей елемент можливості заміни, безумовно, відносно полегшує заборону”.
- Платформи почнуть більше заробляти. Рекламодавці люблять стандартизацію. Це допомагає їм знати, скільки платити, що створювати і як вимірювати. І коли вони можуть робити всі три речі, вони витрачають. Сам по собі TikTok не заслуговував на повну увагу рекламних агентств, тому що це був лише один формат, хоча й дуже популярний. Але коли потрібний формат з’являється в Instagram*, YouTube і Facebook*, такий тип стандартизації стає привабливим.
- Найкращі автори під контролем: нарешті, коли всі платформи індексуватимуть один і той самий контент, вони відчайдушно намагатимуться диференціюватися. Таким чином, вони претендуватимуть на ексклюзивність. Мільйони доларів дістануться авторам, які пообіцяють розміщувати публікації лише на одній платформі – або навіть видаляти свої акаунти на інших.
