GQ Labs – це підрозділ журналу GQ China, який займається створенням брендованого контенту. Медіа існує в Китаї тільки як аккаунт на найбільшій в країні платформі WeChat. У нього 2,4 млн підписників і виручка $7 млн у 2018 р. Кажуть, що це половина всієї виручки Condé Nast China – видавця GQ в Китаї.
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
GQ Labs навчилася заробляти на китайському споживчому бумі. Медіа співпрацює з люксовими брендами типу Louis Vuitton, Ferragamo, Net-a-Porter, Ferrari.
Що робить GQ Labs?
- Точний таргетинг
- Медіа таргетує контент тільки на лідерів думок (KOL). Вони діляться ним у своїх акаунтах, даючи віральний буст серед більш широкої аудиторії.
- Гумор в обговоренні соціальних проблем
- Їх матеріали крутяться навколо боротьби за підвищення соц. статусу середнього класу. Вони працюють зі стереотипами, але роблять це з гумором і вміло підмішують рекламу.
- Контроль за контентом
- Контент проходить сувору редакційну перевірку та А/B-тестування серед читачів.
