Google Ads оголосив про запуск двох нових продуктів, покликаних допомогти рекламодавцям досягти потрібних користувачів в пошуку: аудиторій зацікавлених покупців і функції докладних демографічних даних. Роби бізнес дізнався, за допомогою яких додаткових інструментів можна будет здійснювати пошук аудиторії.
Аудиторії зацікавлених покупців для пошуку (in-market audiences for Search), раніше доступні для медійної та відеореклами, дозволяють рекламодавцям охоплювати тих користувачів, які активно розглядають покупку її товарів і послуг.
Так, один з найбільших майданчиків з продажу квитків StubHub з допомогою in-market audiences вибрала аудиторію «Квитки на заходи, щоб знайти тих людей, які шукали квитки в Google і були схильні їх купити».
За рахунок фокусування на цих користувачів StubHub спостерігав підвищення CTR і коефіцієнта конверсії на 50% порівняно із звичайним пошуковим трафіком. Тепер на частку in-market аудиторій припадає 20% всіх переходів, отриманих компанією в пошуку Google.
Функція докладних демографічних даних дозволяє налаштовувати націлювання на широкі групи користувачів, яких можна об’єднати за загальними ознаками.
Таким чином, рекламодавці можуть ще точніше вказати, кому має показуватися реклама. Наприклад, це можуть бути студенти, власники власних будинків, або батьки з новонародженими дітьми. Детальніше про це можна прочитати в Довідці Google Ads.
*
Інформація про типи аудиторій, доступних для різних типів кампаній, доступна тут.
