Добрий ранок. Принесли вам до кави головні тренди ринку інфлюенсерів. Вийшов цікавий звіт від Socialbakers – платформи, яка займається аналітикою social media платформ. Звіт фіксує зміни, які відбулися на ринку інфлюенс-маркетингу за рік – з I кварталу 2018 року до I кв. 2019 р. Socialbakers спирається на дані, зібрані насамперед в Instagram – самої «насиченої» інфлюенсерами платформи (досліджувалися 12 млн акаунтів).
Отже, найголовніше
Більшість інфлюенсерів зараз – це мікроінфлюенсери з аудиторією до 10 тис. осіб (їх ще називають наноінфлюенсерами). Таких 80% в Азії, Європі та Латинській Америці і 75% – в США.
У Північній Америці кількість постів, проспонсорованих брендами, за рік зросла на 150% (!).
Можливо це зростання обумовлене тим, що блогери стали частіше маркувати спонсорський контент. Так, використання тега # ad зросло на 133%.
Використання формату Stories брендами зросло за рік на 21%. Цей формат став проривом для брендів у взаємодії з аудиторією: він дозволяє, без спаму на аудиторію, підвищити впізнаваність і він дуже дешевий у виробництві.
Залучення користувачів в спонсорський контент і звичайні пости блогерів була однаковою. Тобто робота з брендами не позначається на лояльності підписників. Ключова проблема минулого року “фейкові інфлюенсери”, що накручують перегляди і підписників.
За даними Mediakix, обсяг ринку інфлюенс-маркетингу в найближчі роки зросте до $ 5-10 млрд.
Хоча стверджується, що це прогноз по всьому світу, в ньому явно не враховано Китай: там блогерський ринок вже досяг $18 млрд на рік.
У великих блогерів більше охоплення і контент більш професійний. Перевага маленьких – нішеві теми, до яких не дотягуються великі, більш щільна робота з аудиторією і… дешевизна реклами.
Ще одна цікава новина з конференції Facebook і доповнення про інфлюенсерів, особливо про фейкових.На конференції F8 оголосили що в Instagram блогери зможуть ставити Shopping Tags! Функція вже тестується на кількох великих блогерах. Тільки уявіть, як зміниться формат співпраці! Всі накручені блогери будуть поза ринком. І ніяких більше розмов про впізнаваність бренду, тільки конверсії, тільки хардкор!
