У п’ятницю ввечері найбільша соцмережа у світі оголосила про запуск вкладки Facebook News, в якій будуть зібрані матеріали від провідних видавців – The Wall Street Journal, ABC News, Bloomberg, Business Insider, Politico, BuzzFeed і т. д. Запуск News настільки важливий для американського медіаринку, що про нього у прямому ефірі на своїй сторінці в FB розповів особисто Марк Цукерберг.
Поки таб новин працює в режимі тесту і доступний близько 200 000 користувачам з США. Вперше Facebook платитиме видавцям за Великі видавці отримуватимуть $ 1-3 млн на рік. Керувати розділом новин будуть не алгоритми, а команда журналістів.
Як це буде працювати
- Топ щоденних новин буде відбиратися командою редакторів.
- У стрічці новини будуть підбиратися для кожного користувача персонально, за його інтересами.
- В табі будуть тематичні розділи – бізнесу, розваг, науки, здоров’я і т. д.
- Буде розділ платних підписок для тих, хто “прив’язав” їх до FB.
- Кожен зможе приховувати зі стрічки статті та медіа, які йому не подобаються.
Навіщо Facebook платити видавцям?
Зрозуміло, що почалося все не з Фейсбуку, а з того, що солідний бізнес традиційних медіа був зруйнований з ростом популярності інтернету. Але і FB зіграла в цьому велику роль.
Приблизно з 2007 р. видавці, що дистрибутували свій контент через FB, стали отримувати з соцмережі великі обсяги трафіку. У якомусь сенсі FB стала надією для медіа і допомагала їм вижити у мінливому онлайн-світі. Але у 2012 р. FB раптом змінила стратегію і зробила ставку на розвиток контенту всередині платформи. І трафік на сайти медіа різко впав. У 2015 р. FB запропонувала видавцям публікувати контент – у форматі Instant Articles, але заборонила розміщувати там свою рекламу. Потім пообіцяла медіа трафік, якщо вони почнуть робити для FB ексклюзивний відеоконтент. Але потім і цей краник був перекритий.
Але у 2016-2018 роках Facebook пережила найбільший у своїй історії скандал з фейковими новинами, які могли вплинути на президентські вибори в США. Тоді ж великі видавці стали говорити про те, що проблем з фейками не сталося б, якби FB просувала якісні медіа, а не давала трафік невідомим сайтам. Одночасно розслідування проти FB почали ініціювати американські регулятори, а Марку Цукербергу довелося пояснювати в Конгресі, як фейки та «російські хакери» з допомогою FB могли вплинути на вибори.
В результаті під тиском суспільства та медійного лобі FB визнала, що їй треба підтримати якісну журналістику, яка «є основною демократії» і погодилася платити видавцям за контент в окремій вкладці Facebook News. Інша справа, що ті десятки мільйонів доларів, які отримають видавці — це крапля в морі на тлі загальної виручки FB ($55,8 млрд у 2018 р.). Давно зрозуміло, що видавцям не бачити тієї частки рекламного ринку, яку зараз ділять між собою Facebook і Google (61,4% всього ринку онлайн-реклами у світі 59% в США). Тобто запуск таба Facebook News виглядає радше як політичний компроміс і зрозумілий PR-хід з боку Цукерберга.
