Щойно TGStat виклав результати традиційного дослідження Telegram-аудиторії, заснованого на 50 тисячах анкет, заповнених користувачами 900 каналів. Теж доклав до нього руку, тож особливо приємно ділитися.
Зберігайте в обране, це тепер головне джерело знання про месенджер на найближчий рік-другий.
(◕‿◕) Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
Пара хайлайтів:
- Telegram для народу. Чоловіків все ще більше за жінок у майже будь-якому Telegram-каналі – хоча ситуація згладжується з кожним роком. Якщо кілька років тому можна було говорити про суто “молодіжний месенджер”, то зараз 22% користувачів – старші за 45 років. У топі за сферами зайнятості IT і маркетинг сусідять із виробництвом, торгівлею та освітою.
- Підписок тепер багато, а читають усе ще мало. Раніше у типового користувача було 10-20 каналів. Ці часи давно минули – найпопулярніший варіант тепер це “понад 50 підписок”. При цьому розподіл читаності повністю протилежний: тут у топі відповіді “1-5” і “6-10”. У майже 80% пуші ввімкнені менше ніж у 6 каналів.
- На канал свого друга або близького підписаний майже кожен другий. Ну правда, для 45% Telegram – це текстова (і не тільки) заміна заблокованого і забороненого Instagram. Це дуже багато.
- Telegram вкрай популярний як робочий месенджер у своєї аудиторії. 52% опитаних спілкуються тут із колегами, і це просто багато. У топі корпоративних месенджерів ще WhatsApp (і це не помилка, я навіть кілька банків знаю, де неайтішники головним месенджером WA вибрали), а з корпоративних – Teams, Slack, Mattermost.
- Telegram – головне джерело новин для своєї аудиторії. 80% опитаних дізнаються більшу частину новин із нього. 50% підписані на політичні канали. 36% – на канали про війну (а серед тих, кому за 45 – кожен другий). Серед молоді при цьому кожен п’ятий – у чаті про еміграцію. Так і живемо.
- Premium-підписка є у 60% адміністраторів каналів, що монетизуються. А серед опитаних простих користувачів цифра падає до 9%. Топ-1 фіча підписки – перетворення аудіо- та відео-повідомлень на текст, навіть вимкнення реклами тільки на другому місці.
І там ще десятки інсайтів – плюс величезні звіти по рекламодавцях і адміністраторах.
