Бренд-сквотинг

В китайській блогосфері обговорюється феномен «брендового хуліганства» (商标流氓) — звичайнісінький бренд-сквотинг, завдяки якому треті особи здійснюють використання назв популярних блогів та імен ванхунів в торгових марках без їх згоди.

Так на початку серпня китайський стриммер Цзин Ханьцін опублікував відео, в якому розповідав що ім’я, яке він носить вже 22 роки, було зареєстровано як товарний знак невідомою йому компанією. Більш того компанія звернулася з вимогою до стріммінгової платформи Bilibili припинити публікацію відео з використанням даної назви і пригрозила Цзин Ханьціну позовом.

Відео блогера потрапило в топ Weibo (китайський мікроблог) і було переглянуто десятки мільйонів разів. Користувачі почали обговорювати, як захиститися від “брендових хуліганів” і як з ними боротися.

Автори wechat-каналу NewrankCN виявили, що компанія яка зареєструвала ім’я Цзин Ханьціна, подала ще 29 заявок на реєстрацію товарних знаків. Серед них згадувалися й інші відомі блогери Weibo, Bilibili, Toutiao та інших платформ.

Інші користувачі в коментарях розповіли про цілу сферу “бренд-сквотингу” — існують компанії, які масово реєструють торгові знаки на всі часто згадувані в інтернеті слова. Після чого такі компанії вимагають гроші у авторів, погрожуючи позовами і заборонами на використання назви.

Популярний стриммер про бренд-сквотинг
Популярний стриммер про бренд-сквотинг

*

NewrankCN досліджували базу даних торгових марок і виявили, що назви більшості популярних Douyin-акаунтів вже зареєстровані або знаходяться в процесі реєстрації, компаніями які не мають відношення до авторів.

За словами блогерів, в Китаї реєстрація торгового знака на приватну особу – процедура недешева і складна, тому автори-початківці відкладають цю справу “на потім”. Після скандалу багато популярних авторів зайнялися реєстрацією товарного знаку і висловили подяку своїм читачам за пильність.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: