Як було раніше? Facebook боролася зі Snapchat, Youtube з Facebook, Instagram з усіма. Глобальні платформи базувалися в США, а десь далеко жив за своїми правилами великий китайський інтернет. І ці всесвіти ніколи не перетиналися. Але раптово кордон прорвало, і китайські сервіси вийшли за межі своєї ойкумени. Попереду в нас велика битва відеоплатформ.
На цьому тижні західний інтернет активно обговорює дві історії, які підкреслюють, як сильно змінилася ситуація на ринку платформ:
Близнюки Ліза і Олена з Німеччини навпаки закрили свій популярний канал в TikTok, де у них було 32 млн фанатів. Приводом стала «недостатня безпека» TikTok. Втім досить швидко сестри оголосили, що запускають власне шоу на Youtube.
Американський блогер Барт Бейкер, відомий своїми пародіями на Тейлор Свіфт і Джастіна Бібера, вирішив змінити Youtube на китайські відеододатки Kwai і Douyin / TikTok. Йому не сподобалися зміни в рекомендаціях Youtube, в результаті яких блогер став втрачати доходи. Тепер Бейкер переспівує китайські пісні, переводячи їх Google Translate.
Загалом конкурентне поле сильно розширилося, на нього вийшли гравці з великими бюджетами. Відомо, наприклад, що TikTok тільки в 2018 році вклав в маркетинг на глобальному ринку близько $1 млрд. І це ще експерти підрахували витрати китайців в 2019 р.
*
Але взагалі ситуація набагато складніше і цікавіше – китайців (і не тільки), які зайнялися експансією на глобальному ринку, набагато більше.
Ось, наприклад, Kwai (в Китаї – Kuaishou). Ця програма з короткими відео була № 1 в Китаї, поки її не потіснив Douyin / TikTok. У Тік-тока-міська аудиторія, Kwai ж спочатку був популярний у “селян”. Проте Kwai не завалився і міцно тримається на 2 місці.
І ось Bloomberg пише, що цей самий Kwai в 2020 р. зібрався провести IPO, причому в США. І це не просто так – у Kwai є певні амбіції на глобальному ринку (реалістичність експансії показав світовий успіх TikTok). Kwai вже досить великий в Індії та Бразилії. А нещодавно він отримав $1 млрд від китайського техногіганту Tencent і був оцінений під час цієї операції в $25 млрд. За даними Sensor Tower, Kwai – другий після TikTok в світі за зростанням виручки, він входить в топ магазинів додатків із завантаженням.
І це не єдині азіати в рейтингу сторів. У топ-10 в різних категоріях зазвичай потрапляють відеододатки на кшталт Likee від сінгапурської компанії Bigo Technologies, Vigo Video від компанії Bytedance – тієї, що володіє TikTok. Також в топах зустрічається тайванський відеостримінг 17 LiveAF і філіппінське Viva Video.
Тож Youtube, звичайно, величезний, але розслаблятися не доводиться – знизу щосили тиснуть «малюки».
