Якби серед страв різних народів світу проходив конкурс на фотогенічність, то першу трійку місць, мабуть, зайняли б представники азіатських країн. Погодьтеся, поєднання витончених ліній, вивіреного традиційного стилю і яскравих кольорів доставляє погляду справжнє задоволення. Погляньмо на суші: яскравий зріз тунця, який відтіняє білосніжний рис, пекучий васабі, колір якого попереджає про майбутній вибух смаку, все разом – естетика, де мінімалізм гармонійно поєднується з яскравими кольорами. Що ж, кухня народу – це його обличчя, тому азіатський стиль цікавий і пізнаваний у всіх сферах, а сфера рекламного бізнесу, тобто японська реклама – це справжня філософія азіатського маркетингу.
Зміст статті:
Інший підхід
На перший погляд, японська реклама, наприклад, як той самий пекучий васабі, – різка, яскрава, шокуюча. Якщо фарби, то кислотної насиченості, якщо кадри змінюються, то на такій швидкості, що не встежиш. Але саме такий ролик виробляє в результаті незабутнє враження. Головна відмінність японської реклами – відсутність шаблонів. Глядач не може передбачити, як буде розвиватися сюжет.
У класичному поданні рекламний ролик – це кадри, на яких красива дівчина красиво робить ковток напою, красиво ставить келих на стіл, красиво і з почуттям говорить вивчені слова. Або це відео про сім’ю, в якій всі радісно повертаються з роботи, накривають на стіл, красиво розставляючи тарілки і знову ж радісно заправляють всі страви соусом, посмішки та відсутність необхідності мити посуд (очікувано, що сім’ю виручить суперзасіб для миття) створюють відчуття дежавю. А дежавю змушує перемикати канал або перегортати сторінку журналу швидше. Чому ви додивитеся до кінця азіатський рекламний ролик? Бо не занудьгуєте. І нудьгувати вам не дасть професійна стратегія азіатських маркетологів.
По перше
Японська реклама розпалює інтерес у споживача ще до того, як він побачить безпосередньо товар або пропоновану послугу. Саме в азіатських країнах поширена стратегія випуску тізерів – коротких роликів по телебаченню або анонсів в друкованих виданнях, в яких не повідомляється безпосередньо про товар / послугу, а народжується передчуття того, що ж покажуть глядачеві в результаті. Безпосередня рекламна кампанія починається з публікації в журналі анонсів, в яких товар буде приховано, де він буде недоступний погляду. І лише слоган буде містити завуальований підтекст, який гарантує, що очікування того варте.
Погодьтеся, іноді очікування емоційніше результату. Саме воно створює настрій свята. Дарувати свято – це і є місія компаній, неважливо, чи буде це свято душі, тіла, смаку, статусу, або фінансового примноження.
По-друге
Сам рекламний контент є дуже непередбачуваним. Японська реклама – це розрив шаблонів і, якщо конкретніше, справжній вибух свідомості. Найяскравіші кольори, образи, сюжети залишаються надовго в голові потенційного клієнта. Однак ні в якому разі не можна вловити в буянні фарб відсутність смаку. Картинка завжди гармонійна: слог, шрифт, візуальний образ підпорядковані одному стилю. Рекламний макет буде настільки ж досконалий і вивірений за змістом, як і набір страв у традиційному бенто. Палітра доповнює одне одного смаками страв, укладена в лакований контейнер з рідкісних порід дерева.
По-третє
Японська реклама має свій сформований клуб любителів тому, що гумор, яким володіє японська реклама , не вдасться повторити. Можна лише наблизитися. Незрозуміла, абсурдна, шокуюча і тому смішна і така, що запам’ятовується!
Здавалося б, для бізнесу такий підхід не підходить, бо він дуже несерйозний. Але як можна стверджувати подібне, кажучи про Японію, Республіку Корея, Китай – країни, компанії яких є могутніми силами міжнародного бізнесу?
І саме японська реклама настільки любима авторитетними акторами Голлівуду і ідолами сцени. Втомившись від одноманітних образів, актори рівня Харрісона Форда і Ніколаса Кейджа беруть участь в рекламних кампаніях, які задають тон індустрії в цілому.
Відео «Arnold Schwarzenegger Japanese Commercial»:
Японська реклама : Який висновок?
І в підсумку варто зазначити такий пункт, як правильне і продумане розміщення. Азіатські маркетологи завжди знають, хто їх аудиторія і як їм піднести інформацію. Якщо це макет в журналі, то він повинен відрізнятися поміж інших кольором, фактурою, черговістю розміщення, які доповнюють контент матеріалами. Впливаючи на потенційного споживача і візуально, і тактильно, вони отримують ефект синергії. Саме тоді клієнт не стане перегортати сторінку, а затримається, щоб запам’ятати і відзначити для себе той продукт, що йому пропонують.
Підводячи підсумок, варто зазначити, що ринок – це поле битви. За відгук споживача, за його увагу, за його погляд, який затримався довше, ніж на мить, саме на вашому продукті. У разі битви гарні всі засоби, а досвід країн, які вирвалися далеко вперед за економічними показниками, лише доводить, що іноді варто розривати шаблони і діяти агресивно, створюючи свій стиль, свій креатив. Образ азіатської реклами – це Ума Турман в жовтому комбінезоні на тлі білого снігу, прикрашеного краплями червоної крові її суперників, в легендарному «Убити Білла» Тарантіно. Її героїня перемогла, можливо, тому, що її наряд був набагато яскравіше, ніж у інших, адже будь-яка перемога починається з вибору обмундирування.
Хтось каже, що код – це поезія. Я з цим згоден на всі 1000 %! У своїй роботі завжди намагаюсь доводити розпочатий проект до ідеалу. QA-менеджер, Site-tester.
