Прийнято вважати, що відеоконтент завжди має перевагу перед текстовим. Зізнайтеся, багато хто з вас теж віддав перевагу свого часу екранізаціям класичних творів, ніж їх уважному прочитанню. Хоч фільм і не дасть відповіді на всі запитання або усному іспиті, але ви вже, як мінімум, знаєте приблизний зміст.
І зараз маркетологи вихваляють відео. Стандартні рекомендації для бізнесу: знімайте ролики, проводьте прямі ефіри та вебінари, використовуйте відео в рекламі, постіть рілси, тіктоки, відюшки в сторіс, а можливо, навіть заводьте ютуб-канал.
Але у відеоконтенту є свої очевидні недоліки. По-перше, у ваших підписників далеко не завжди є можливість подивитися навіть коротке відео. Ви часто скролите стрічку на вулиці, в чергах, у транспорті? Підписники теж. Відео – це не тільки картинка, а й звук, а отже, доведеться слухати в навушниках. Ну а довге відео в подібній ситуації дивитися взагалі ніхто не стане.
Текст можна швидко переглянути по діагоналі, і, якщо він вас зацікавить, вивчити його детальніше. З відео так не вийде, найчастіше потрібно дивитися від початку і до кінця. Плюс, якщо відео не залито на Ютуб і в ньому не розмежовані розділи, то якусь важливу для себе інформацію людина може шукати досить довго.
Текст, як правило, містить у собі менше води. Навіть найкращий спікер розбавляє свій виступ жартами, абстрактними міркуваннями, розповідями про себе.
Але досить про недоліки, у відеоконтенту є і незаперечні переваги. Інформацію, закладену у відео, мозок обробляє швидше. Навіть якщо ви не дивитеся на екран, а просто увімкнули фоном, то однаково щось засвоїте і зрозумієте. З текстом же так не вийде, він вимагає вашої безроздільної уваги.
Ну і, найголовніше, відео яскравіше передає емоції, що створює ефект присутності, встановлює незримий зв’язок між тим, хто дивиться, і людиною в кадрі.
Так на чому ж зробити акцент – на відео чи тексті? Відповідь, як завжди, банальна і проста. Тестуйте різні формати і дивіться, якому з них ваша аудиторія більш вдячна.
