Шпаргалка: структура рекламного тексту
- Заголовок. Три його головні риси:
- короткий – він одразу читається, не потрібно натискати кнопку “Показати більше”/”Читати далі”;
- одразу у справі – ви не починаєте оголошення з допотопних часів, а з першого ж рядка даєте зрозуміти, що пропонуєте/яку проблему вирішуєте;
- правильною мовою – цей заголовок може зрозуміти ваша ЦА, тут немає складних термінів або метафор.
- Посил. Рекламний захід через проблему, емоцію, раціональний аргумент або мрію. Тут можна “тиснути” на такі аспекти:
- що відчує людина від покупки;
- яку вигоду отримає;
- як це вирішить її проблему;
- як зміниться її статус;
- у чому користь продукту і що доводить цю користь.
- Унікальна торгова пропозиція (УТП). Ви маєте коротко пояснити, чому варто обрати саме вашу компанію. Хороша УТП:
- конкретна, не розпорошується на все й одразу;
- вигідно відрізняє продукт від продукту конкурентів;
- переконлива, емоційна та коротка.
- Заклик до дії (СТА). Поясніть людині, що їй робити далі: переходити на сайт, залишати заявку, підписуватися на спільноту, купувати конкретний продукт тощо. СТА, як і заголовок, має бути коротким і читатися з першого разу.
