(◕‿◕) Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
Способів позиціонування продуктів на ринку безліч. Експерти налічують понад 70. Я хочу вам розповісти про кілька популярних, тому що в рамках одного поста всі не вмістяться.
- Образ автентичності. Найчастіше такий спосіб використовують перші компанії на ринку, тому що продукт до цього ніким не продавався. Наприклад, Levi’s – справжні джинси.
- Найнижча ціна. Відмінно підійде для старту компанії, коли необхідно розширити клієнтську базу і залучити якомога більше покупців.
- Висока ціна. Таке позиціонування можна застосувати до безлічі сфер. Особливо до парфумерії, годинників і до одягу. Висока ціна на бренди приваблює споживачів, оскільки викликає асоціацію про престиж.
- Міцність. Бренди роблять акцент на своїй довговічності. На думку одразу ж спадають валізи Samsonite і запальнички Zippo.
- Стать споживача. Найстаріша і базова форма позиціонування продукту. Спеціалізація на жінок і чоловіків допоможе продукту закріпитися на ринку в певній ніші.
- Походження продукту. Наприклад, Volkswagen – німецький автомобіль і це позиціонування. Як правило, воно добре працює на асоціації. Німецька якість, італійська мода тощо.
- Вік. Продукти для дітей, продукти для пенсіонерів. Поділ споживачів на вікові групи досить популярний, звідси і пішов такий метод позиціонування продукту.
- Сімейний стан. Тут згадується той самий клоун із реклами McDonald’s. Він допоміг компанії позиціювати свої ресторани, як заклади для сімейного відпочинку.
- Сексуальність. Виробники спідньої білизни, одягу, представники фітнес-центрів і б’юті-індустрії – найчастіше саме вони вибудовують позиціонування свого продукту за цим принципом.
- Пори року/сезони. Все дуже просто, є літні, зимові, осінні продукти – від цього і йде позиціонування за ознакою.
