Брендбук – це документ, у якому прописуються основні візуальні компоненти бренду. Це такий собі звід правил для всіх, хто буде взаємодіяти з вашим брендом. У брендбуці чітко прописано візуальну частину і філософію бренду для зовнішнього і внутрішнього використання.
За своєю суттю – це електронна верстка з описом правил роботи, обмежень і презентацією піраміди бренду. Простими словами: звід правил щодо використання логотипу та фірмового стилю.
Що в себе включає брендбук
- Аналіз компанії, особливості індустрії, конкурентів і купівельного досвіду.
- Аналіз ринку і конкурентного середовища, суть і цінності бренду, глобальна місія, характер і тональність бренду, маркетингові цілі та завдання, ЦА бренду, SWOT-аналіз.
- Фірмовий стиль: логотип, типографіка, підбір колірної схеми, дизайн рекламних макетів, носії фірмового стилю.
Наявність брендбуку полегшує роботу великої кількості фахівців: секретарів, оформлювачів, творців сайтів, дизайнерів, SMM фахівців тощо.
Робить ваш бренд впізнаваним і унікальним для кінцевих споживачів продукції або послуг. І, зрештою, працює на виділення компанії із загальної маси, що дарує їй суттєву конкурентну перевагу
