Я б навіть назвала їх пастками. На жаль, я часто бачу як у ці пастки потрапляють навіть досвідчені експерти та підприємці. Бюджети зливаються, час витрачається даремно, віра в ефективність бренду втрачається.
Так що ж може збити особистий бренд з правильного курсу?
Мистецтво і творчість
Розвиток бренду часто яскравий творчий процес, який включає і створення стилю, і візуалу, і сильних текстів, і колірних схем, і багато чого ще.
Може з’явитися спокуса поставити знак дорівнює між розвитком бренду і творчістю, навіть мистецтвом.
Але сенс існування твору мистецтва – створення почуттів та емоцій. Творець висловлює себе і звертає увагу на щось.
А в брендингу ми не можемо сказати: “це моє світовідчуття”.
Треба думати і про продукт, і про свою цільову аудиторію, і про конкурентів, і про ситуацію на ринку, і про світ.
Важливо тримати у фокусі не прекрасне і сокровенне, а бізнес-цілі. А всі бізнес-цілі зводяться до фінансових цілей, тобто до продажів.
Схожість у творчості і брендингу є, але це різні поняття!
Самовираження і саморозвиток
Тема розвитку особистого бренду в моді давно і надовго залишиться в тренді. Люди часто починають ставити знак рівності між поняттями.
Бренд = Особистий Бренд = Самовираження/Особистий Розвиток=Я/моя ідентичність/мій імідж.
Ви точно чули такі побоювання:
Я розумію, що мені треба розвивати особистий бренд, але я зовсім не публічна людина і я не хочу демонструвати своє приватне життя, тому ця тема для мене закрита.
Людина відмовляється від використання потужного інструменту тільки тому, що неправильно його розуміє.
Розповісти про себе це не обов’язок. Цю опцію ще заслужити треба, до речі. Ви можете розвивати особистий бренд експерта без демонстрації особистого життя.
Останнє частіше заважає, ніж допомагає. Можна “дорозпаковуватися” до того, що розмиється не тільки бренд, а й уся бізнес-стратегія.
Запам’ятайте, особистий бренд експерта – це не його ідентичність і особисте життя.
(◕‿◕) Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
Особистий бренд – це маркетинговий концепт, який створюється за формальними правилами і допомагає досягти фінансових цілей, а не обов’язково розповісти всьому світу про ваші переживання, дітей і кішку.
Порятунок світу
Один із базових елементів будь-якого бренду, особистого бренду теж, це цінності.
І цінності повинні чіпляти сьогоднішнього активного і пасіонарного споживача. Часто це соціально гострі цінності. Так було завжди, а за останні роки/місяці це загострилося зі страшною силою.
Не можна дозволяти боротьбі за цінності відводити вас від цілей вашого проєкту або бізнесу. Можна, і навіть потрібно, підсвічувати відносно спокійні та нейтральні цінності. А гострі питання винесіть за дужки!
Якщо соціальна відповідальність, активізм або волонтерство розростаються занадто сильно – створіть для них окремий проєкт, про який теж можна розповідати, але не роблячи на цьому акцент.
До речі, для таких проєктів теж існує свій брендинг, він так і називається – Nonprofit Branding. Тільки це вже зовсім інша історія.
Переоцінка впливу своєї особистості
Зараз багато говориться про те, що і експерти, і компанії конкурують не продуктами, а брендами. Все так.
Але це зовсім не означає, що особистий бренд можна ставити над продуктом. Саме продукт/послуга, його якість, його функції – це те, що ми виставляємо на ринок для обміну на гроші.
Якщо є проблеми з продуктом, то навіть найефектніший особистий бренд ситуацію не витягне. Особистий бренд працює тільки як доповнення до продукту, а не як окрема сутність.
Це означає, що не можна робити головну ставку тільки на розвиток бренду.
Створення контурів продукту, що підходить саме вам і вашій аудиторії, – це теж зона відповідальності стратегічного брендингу.
Особистий бренд вибивається із загальної стратегії
Розвиток особистого бренду це дуже цікавий процес. Можна захопитися і створити окрему потужну сутність. Дуже чарівну, але … таку, що випала із загальної картини.
Можна мати прокачаний особистий імідж, але якщо він не буде підпорядкований загальній стратегії – вийде неоднорідна і марна картина. Окремий шматочок пазла ідеальний, а загальна картина не складається. Або загальна картина виглядає слабшою за цей шматочок.
Занадто сильний або занадто незвичайний імідж дає сильну обіцянку. Її треба ще зуміти виконати.
Розвиваючи бренд завжди думайте про економічну доцільність. Про гроші. Він має працювати на досягнення фінансових цілей, а не проти. На прибуток, а не на обожнювання публіки.
Не потрапляйте в ці пастки, і ви заощадите величезну кількість часу, енергії та грошей.
⠀
Або вже попалися?
Поділіться досвідом і думками в коментарях 👉
