Кевін Аллока, експерт по культурі YouTube, у своїй книзі «Відеократія», пояснює основні тренди YouTube.
Зміст статті:
По той бік екрану
Нарешті ми дочекалися цього дня! Ми отримали зворотний зв’язок від YouTube не у вигляді чергових рекомендованих до перегляду роликів. Пролунав голос з башти зі слонової кістки: глава аналітичного центру компанії Кевін Аллока вирішив розповісти, як виглядає наша поведінка з того боку і що можна сказати про шалену популярність тих чи інших відео. Аллока «професійно» дивиться ролики аж з 2010 року, намагаючись зрозуміти, чому одні тут же підкорюють Мережу, а інші – швидко здуваються. Йому доступні закриті аналітичні дані та внутрішня статистика, і час від часу він ділиться ними на сторінках книги, ілюструючи той чи інший висновок, чи радше здогад, бо дуже часто Аллока змушений визнавати, що чітких пояснень YouTube-трендів у нього немає. Втім, його версії, підкріплені інсайдерськими одкровеннями, звучать досить правдоподібно.
YouTube був створений як сайт для знайомств, але зараз це пошуковик № 2 у світі, куди кожну хвилину завантажується 400 годин відео і який щодня показує 200 млн. роликів.
Відеократія: Успішне відео
Отже, що ж дозволяє відеоролику виділитися і стати по-справжньому вірусним?
- По-перше, лідери думок:
Ваше класне відео може пролежати без переглядів пару років, поки хтось із них не зробить твіт про нього або не розкаже в ефірі, викликавши тим самім ажіотаж.
- По-друге, можливість залучення великої групи людей. Виклик з обливанням крижаною водою або можливість зробити ремейк (наприклад, на оригінальну сцену з лайкою Гітлера з фільму) притягує і залучає мільйони.
- По-третє, несподіванка. Ролики з несподіваною розв’язкою незмінно викликають бажання переглянути їх і поділитися.
Звісно, ці відповіді не здаються сенсаційними, проте все в книзі вирішують яскраві приклади.
Переважна більшість їх залишається маловідомим в нашій країні, хоча багато чого доходить і сюди.
Приклади не тільки ілюструють три зазначені вище тези, але й фіксують різні тренди. Якщо у вас, як і у мене, вітчизняний сегмент YouTube більше асоціюється з відео-скаргами на корупцію, багатогодинними трансляціями відеоігор і пустоголовими влогерамі, то для вас точно стане сюрпризом, що можна застосовувати цей сервіс з користю, в тому числі для громадськості. Більш того, YouTube допомагає ставити діагнози: як з’ясувалося, основну аудиторію відео про ліфти складають аутисти.
Відеократія: Фрагмент / Купити книгу.
Ознайомчий фрагмент на Google books
Ви можете придбати книгу (англ.) на Bloomsbury або Amazon.
