Підбірка легких для сприйняття книжок з контент-маркетингу

Підбірка легких для сприйняття книжок з контент-маркетингу

Тексти на сайті давно перестали бути “сховищем”, у яке набиваються ключі для роботів. Тепер за це, крім санкцій, ви нічого хорошого не отримаєте.

Контент перетворився на стратегічно важливу частину просування бізнесу і ключовий фактор ранжування. Щоб ви могли ефективно його впроваджувати і використовувати, пропонуємо вам інший квиток – до знань і вмінь писати інформативні, привабливі тексти на головній і внутрішніх сторінках сайту, статті в блозі компанії, пости в соцмережах.

Час минає, технології вдосконалюються, але одне залишається незмінним: найбюджетніший (майже безоплатний) спосіб “самоосвіти” і прокачати свої скіли – читати книжки.

Влаштовуйтеся зручніше – прокотимо вас станціями, на кожній з яких можна навчитися вигадувати заголовки, що чіпляють, створювати тексти, що продають, і нарешті налагодити спілкування з цільовою аудиторією. Підібрали легкі та швидкі для сприйняття книжки з контент-маркетингу, які із задоволенням читаємо самі. І час від часу зазираємо в них знову за порцією натхнення.

Обіцяємо не пропонувати жодних енциклопедичних трактатів, складних теорій і нескінченно довгих розділів. Тільки реально працюючі приклади, практичні поради та готові схеми для особливо ледачих =)

Приємної поїздки!

Станція маркетингового гіпнозу

Джо Вітале. Гіпнотичні рекламні тексти

“Найстарша” книжка із сьогоднішнього списку – вийшла в першій половині 2000-х, коли у нас про контент-маркетинг ще навіть не підозрювали. Але списувати її з рахунків ще рано: на ній “виросли” майже всі відомі вітчизняні гуру копірайтингу, які зараз самі видають свої роботи.

З перших же сторінок відчувається, що Вітале впевнено і без збентеження починає вас гіпнотизувати – вести дружню розмову, попутно пояснюючи, як писати неповторні тексти і робити їх спокусливими (так-так, саме так). Під час читання ви дізнаєтеся слова, які викликають хімічні реакції в голові людей і налаштовують їх на потрібний лад, а також яку порцію гіпнозу додати у свою статтю або комерційну пропозицію.

Автор і вас змусить трохи попрацювати: наведе реальні приклади пересічного і по-справжньому гіпнотичного тексту, що продає, а відмінності між ними спочатку запропонує знайти самостійно. Виходить гарне тренування – спробуйте.

За те, щоб опинитися на тренінгах Джо Вітале, люди платять сотні й навіть тисячі доларів, а ви дізнаєтеся його основні секрети безплатно – навіть не треба витрачати гроші на купівлю, бо в книгарнях свіжих видань немає, натомість в інтернеті вона викладена у вільному доступі.

Цікаві фішки: У додатку до книги Вітале публікує листи, які він складав для своєї електронної розсилки.

Зазначено навіть назви тем повідомлень. Тексти в них неординарні й десь навіть нарочито зухвалі. Але вони однозначно викликали реакцію в адресатів. А ще автор ділиться з вами своїм книжковим списком, який, як він сам висловлюється, змінив його життя.

Порада: Після цієї книжки рекомендуємо обов’язково прочитати хоча б ще одну, щоб застосовувати “гіпноз” з урахуванням нинішніх трендів контент-маркетингу. Все-таки люди за останні роки перенаситилися інформацією і стали більш стійкими до рекламних хитрощів.

Станція мистецтва переконання

Денис Каплунов. Копірайтинг масового ураження

Книжка з розряду “для ледачих”: читається за кілька годин, а всередині десятки готових конструкцій для потужного початку тексту і 28 способів подолати читацький опір. Наприклад, переламати заперечення високої ціни, стереотипи про продукт/послугу або сумніви перед покупкою.

Посібник повністю практичний, глобального уявлення про контент-маркетинг не дасть, зате допоможе тим, кому написання текстів здається страшним і неприборканим звіром. Каплунов прокладе маршрут і скаже, з якого боку підійти до “чудовиська”, щоб воно не вкусило ні вас, ні вашу цільову аудиторію.

Цікаві фішки: У книзі все влаштовано просто. Не виходить придумати, як назвати статтю для блогу – ось вам аж двісті схем працюючих заголовків. Не знаєте, як усе логічно вибудувати, хоча ідеї та інформація для тексту є – зазирніть у список фраз-зв’язок. Немає заплутаної теорії та довгих пояснень.

Порада: Тримайте книжку під рукою – якщо письменницька муза вас покине, досить узяти цю збірку прикладних формул. Але не забувайте вмикати голову, бо навіть максимально універсальні рекомендації іноді можуть не підійти. Беріть їх за основу, але доповнюйте чимось своїм. Адже нам потрібен унікальний контент, а не той, що зустрічається ще на сотнях сайтах.

Станція покрокових інструкцій

Дмитро Кот. Копірайтинг. Як не з’їсти собаку

“Достатньо десяти хвилин на день, щоб набратися хитрощів копірайтингу”, – пише Д. Кот.

Саму книжку можна приймати такими ж порціями, якщо на глибоке занурення часу не знаходиться.

Поради автора на перший погляд здаються надто простими та смішними. На кшталт такої: читайте свої тексти вголос. Думаєш, ну це і я міг сказати.

Але не поспішайте з висновками. Копірайтери нашої компанії підтримають автора – глобального секрету статті, що продає, або посту в “Інстаграмі”, який одразу ж підніме до небес трафік і конверсію, не існує.

Хороший контент дійсно складається з дрібниць. Ось за допомогою книги і перевірите себе. Дізнаєтеся, які запитання поставити, щоб зрозуміти – текст робочий чи ні. Як чудові властивості вашого товару або послуги переробити в реальну вигоду для клієнта. Окремий розділ присвячений роботі з цінами – якщо не хочете показувати покупцям прайси або, навпаки, мрієте представити їх максимально вигідними, тоді не проходьте повз.

Беріть в одну руку книжку, а іншою сідайте творити корисний і привабливий текст. Має вийти непогано.

Цікаві фішки: Простота подачі інформації – інструкції настільки зрозумілі та доступні, що їх зможе дотримуватися кожен. Для цього не треба бути філологом або фахівцем з просування сайтів. Більшість глав закінчуються лайфхаками або короткими практичними завданнями, на виконання яких не піде багато часу.

Порада: Сприймайте книгу всерйоз і приділяйте увагу деталям. Якраз із них і складається весь посібник. Якщо здається, що все занадто легко, спочатку спробуйте реалізувати рекомендації. Часом навіть просто прочитавши текст вголос, розумієш – він складний для читання, треба спрощувати.

Станція людської мови

Максим Ільяхов, Людмила Саричева. Пиши, скорочуй. Як створювати сильний текст

Хтось із вас, напевно, подумає: “Не обійшлося без найбільш розпіареної книжки”. Але ми не жертви реклами. Прочитали самі, оцінили і тепер рекомендуємо вам. У “Пиши, скорочуй” добре пояснюється: високий літературний склад це не про комерційний контент. Користувачі йдуть в інтернет не за красивими просторими описами, а за конкретикою і корисною інформацією, яка вирішить їхню проблему.

Автори докладно розповідають, як позбутися пихатої мови, складних конструкцій і океану непотрібної води в тексті. Тут можна перефразувати відомий вислів: пишіть простіше, і люди до вас потягнуться.

Книга побудована від початкового рівня складності до високого. Спочатку вчимося знаходити в тексті стоп-слова і штампи, потім спрощуємо синтаксис, а потім вибудовуємо логіку.

Цікаві фішки: Видання оформлене круто – у вигляді коміксу, тож точно не занудьгуєте. Як мінімум захочеться дізнатися, чим закінчилася історія. А ще автори проводять редагування текстів просто у вас на очах – наочність зашкалює. Дуже зручно порівнювати погані та хороші варіанти.

Порада: Будьте обережні, бо інформаційний стиль захоплює. Перестараєтеся – текст вийде надто висушеним і неприродним. Тому використовуйте приклади з книги в розумних межах, не перегинайте палицю. Тим, хто любить “писати, як Чехов” і створювати просторі описи, йдучи вбік від теми, теж буде важко. Доведеться навчитися обрізати знатну частину своїх творінь.

Станція оригінальних ідей

Микола Кононов. Автор, ножиці, папір. Як швидко писати вражаючі тексти

Ця книга трохи вибивається з нашої добірки. По-перше, тому що присвячена не саме текстам, що продають, а вмінню писати загалом. По-друге, видання більше схоже на підручник: у ньому 14 послідовних уроків – від техніки вибору і формулювання теми до підсумкового редагування.

Корисно прочитати тим, хто часто довго чекає на свою музу, не може змусити себе взятися за статтю або насилу долає страх чистого аркуша. Посібник реально налаштований на те, щоб навчити вас розслаблятися, і завдяки цьому швидко, без напруги створювати контент.

Плюс у тому, що автор дає рекомендації до написання і довгих, і коротких текстів. Зручно для тих, кому доводиться робити компактні пости для ВКонтакті чи Інстаграму і водночас готувати лонгріди для блогу.

Цікаві фішки: У книзі продумана конструкція, яка допомагає освоїти її за кілька годин. Наприкінці уроків зібрані висновки і максимально короткі резюме під назвами “Як треба” і “Як не треба”.

Порада: Сам автор більше журналіст, ніж копірайтер. Тому приклади засновані на його публікаціях у ЗМІ. У контенту, що продає, все-таки специфіка відрізняється. Тож цю книжку рекомендуємо прочитати як доповнення до маркетингових видань.

Станція результативного листування

Саша Карепіна. Мистецтво ділового письма. Закони, хитрощі, інструменти

Збільшити трафік і продажі допомагають не тільки текст на головній сторінці або стаття в блозі, а й email-розсилка з комерційними пропозиціями партнерам і листами для клієнтів. Тут ваша сила, як і раніше, у слові. Використовуйте її, щоб крізь кілометри дотягнутися до своїх адресатів.

Саша Карепіна, експертка в галузі ділового листування, по поличках розкладає для вас структуру листа, який щонайменше буде прочитаний. Навчить викладати факти, робити правильні обіцянки і наводити докази. Допоможе підібрати тон і стиль, щоб викликати у читача потрібні вам емоції.

Якщо вам хочеться майстерно і гідно відповідати на найрізкіші відгуки клієнтів, заманювати цільову аудиторію класною розсилкою, то не пропустіть цю станцію добірки.

Цікаві фішки: У книзі є велика плюшка – інструкція з оформлення зовнішнього вигляду листа, аж до шрифтів, абзаців і відступів. Усі розділи написані з гумором: теоретичні основи маркетингу легко запам’ятовуються завдяки смішним прикладам, які наводить Карепіна. Кожен розділ закінчується схемами, що підводять підсумок. Тож якщо захочете освіжити знання, достатньо пробігтися по них очима.

Порада: Буде незайвим як додаток до цієї книжки використовувати ще один посібник Саші Карепіної, що вийшов двома роками пізніше, – “Конструктор ділового листа”. Там є готові шаблони для різних типів повідомлень.

Висновок

Поїзд прибув, можна виходити =) Вам не потрібно досконально читати всі перераховані книги з копірайтингу, адже головне не кількість, а якість. Але хоча б ознайомитися рекомендуємо з кожною – так ви знатимете, до якої з них звернутися по допомогу за потреби. Тільки не забувайте відточувати нові знання на практиці, інакше навіть десять видань виявляться марними.

Якщо самі пишете для сайту і соцмереж, то обов’язково слідкуйте за відомими блогами з контент-маркетингу і моніторте появу свіжих книжок. Сфера рухлива: те, що ще вчора було класною, привабливою фразою і родзинкою тексту, сьогодні може перетворитися на штамп і кліше. Та й у пошуковиків “правила гри” змінюються без зупинки. Тримайте руку на пульсі – базові книжки з копірайтингу, звісно, must have, але будьте завжди готові до чогось нового.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: