Як «педи» стали «кедами»? Звідки у кросівок вафельная підошва і при чому тут психологія? Про це та багато іншого можна прочитати в книзі Ніколаса Сміта (Nicholas Smith) Kicks: The Great American Story of Sneakers.
Зміст статті:
«Нога» вже зайнята
Взагалі-то кеди повинні були називатися «педи». Інженерам корпорації U.S. Rubber подобалися латинські назви, а римське слово «нога» було вдало коротким, до їх розчарування (і полегшення нащадків), бренд був вже кимось запатентовано, так що першу букву довелося замінити. Зараз «кеди» – назва загальна і їх носять всі верстви населення, проте ажіотаж навколо кед не спадає.
Різні види фізичної активності вимагають різного функціоналу спортивного взуття. Ці види виникали і виникають із завидною постійністю, і кожен раз у вікно можливості спрямовувалися або наявні великі гравці, або створені ентузіастами стартапи, багато з яких вже стали легендарними брендами – New Balance, Vans, Reebok та ін.
По історії спортивного взуття можна написати підручник маркетингу і PR, оскільки крім дизайнерсько-інженерних проривів чималу роль у захопленні ринків зіграли психологія, чуття і рекламні кампанії, що кидають виклик. Наприклад, легендарна лінія кросівок Nike Air Jordan була насправді ставкою ва-банк: Nike підписала договір і запустила її з новачком NBA Майклом Джорданом ще до того, як він став суперзіркою. Джордан давно закінчив кар’єру, але кросівки з його силуетом як і раніше випускаються та досі є предметом полювання колекціонерів.
Для довідки
Ринок перепродажів елітних кросівок оцінюється в $ 1,2 млрд. Як і з іншими винаходами і поліпшеннями, випадок в історії з кросівками грав не останню роль: вафельна підошва для кращого зчеплення прийшла в голову засновникові Nike після погляду на вафельницу дружини (він її потім зіпсував розплавленою гумою), слоган «Just do it» прийшов до співробітника його компанії уві сні, New Balance і Vans, лише прислухавшись до зворотного зв’язку та запропонували кастомізацію по ширині і за кольором, а когось в Reebok осінило, що в найпопулярніших шоу аеробіки всі виступають босоніж, і тепер ви бачите ведчих таких шоу тільки в білих кросівках, нехай назва книги відсилає до американського провенансу кросівок, проте вони вже давно є надбанням всього людства: ви зможете уявити свою 80-річну сусідку без авоськи, але без кед, мабуть, вже ні. У чергу за новими від Каньє Веста вона навряд чи стане, але, можливо, чула, що перші моделі Adidas, що випускалися в Третьому рейху, догідливо називалися «Бліц» та «Кампф».
Kicks: The Great American Story of Sneakers: Фрагмент / Купити книгу
Ознайомчий фрагмент.
Ви можете придбати книгу (англ.) на Amazon.
