DSP (абревіатура від англ. Demand Side Platform — «автоматизована система купівлі реклами») — це платформа організації аукціону для рекламодавців, яка торгує з SSP (Sell Side Platform — «автоматизована система продажу рекламної площі»). З її допомогою рекламодавці, як учасники екосистеми RTB, купують покази реклами аудиторії у рекламних мереж і бірж.
Платформа Demand Side Platform не має свого інтерфейсу – торги ведуться за допомогою різних надбудов, іменованих Trading Desk.
Як працює DSP
Рекламодавець формує певні вимоги до цільової аудиторії, грунтуючись на даних з власних баз, систем статистики і даних, куплених в DMP. Запит на “покупку” потрібної аудиторії відправляється через інтерфейси Trading Desk або різних систем ретаргетингу.
Якщо знаходиться потрібний користувач на сайті видавця, платформа формує ставки і запускає RTB-аукціон. Demand Side Platform прагне купити покази у SSP максимально дешево, при цьому якомога точніше підбираючи аудиторію. Весь процес призначення ставок і торгів триває частки секунди — поки у користувача завантажується сторінка сайту-видавця.
Можливості DSP
- таргетування аудиторії за різними критеріями;
- робота з безліччю SSP, де сайти-видавці продають свої рекламні площі;
- відображення статистики закупівлі трафіку в режимі реального часу, що дає можливість оперативно оптимізувати бюджет і відмовлятися від неефективних джерел трафіку;
- створення звітів по кожному показу, включаючи всі рекламні майданчики і статистику їх ефективності;
- автоматична оптимізація бюджету рекламодавця.
