Беклінк, Бекі (від англ. backlink — «зворотнє посилання») — це зовнішні посилання на сайт 1, розміщені на сторонніх ресурсах: сайті 2, сайті 3 і т.д. В даному випадку сайти 2 і 3 називаються донорами, сайт 1 — акцептором.
Кількість і якість беклінків в сукупності з їх анкорами формують зовнішні фактори ранжирування. Якість і кількість зворотних посилань в деякій мірі впливає на ранжування сайту і його місце у видачі пошукових систем.
Значущі параметри для SEO
До недавнього часу посилання відігравали вирішальну роль в просуванні сайтів — доходило до того, що розміщення великої кількості посилань з прямими анкорами «витягала» на перші місця порожню сторінку. В останні роки посилання як і раніше залишаються одним з факторів ранжирування, проте до них пред’являються суворі вимоги. “Яндекс” категоричний до цього фактору і вимагає максимальної природності – посилання потрібно добувати за рахунок комплексного інтернет-маркетингу. “Гугл” більш лояльний в цьому питанні, але спам жорстко карає.
Критерії якості беклінків
- Відповідність тематик донора і акцептора. Невідомо, як саме пошукові системи визначають тематику сайту або документа, але прийнято вважати, що тексти сторінки-донора і сторінки-акцептора (в тому числі і вміст тега Title) повинні розповідати приблизно про одне.
- Вік донора. У загальному випадку старі донори вважаються більш кращими.
- Авторитетність донора. Невідомо, як пошукові системи визначають авторитетність, тому оптимізатори беруть до уваги якість і унікальність контенту, аудиторію сайту, а також беклінків донора — чим більше посилань веде на донора, тим більшу посилальну вагу він, імовірно, може передати акцептору.
- Ступінь заспамленності сайту-донора. Прийнято вважати, що чим більше зовнішніх посилань розміщено на сторінках сайту-донора, тим гірше працює кожна з них.
- Кількість зовнішніх посилань на сторінці. Прийнято вважати, що посилальна вага розподіляється між усіма зовнішніми і внутрішніми посиланнями, розташованими на сторінці — чим менше таких посилань, тим краще. При цьому до внутрішніх посилань зі сторінки донора оптимізатори ставляться набагато спокійніше, ніж до зовнішніх.
- Анкор посилання і текст навколо посилань.
Backlink: Можливості монетизації
Місцем зустрічі веб-майстра і оптимізатора є спеціалізовані форуми і біржі, які дозволяють купувати посилання в автоматичному або напівавтоматичному режимі. Чим вище формальні показники сайту-донора, тим дорожчі посилання з нього.
Деякі власники великих відвідуваних сайтів продають посилання з них в ручному режимі — зазвичай всередині прес-релізів або інших рекламних матеріалів. Такі посилання (маркетингові) можуть давати не тільки посилальну вагу, але і цільову аудиторію. Вважається, що пошукові системи не розглядають такі посилання як seo-backlinks: вони вважаються природними і тому більш приорітетними.
