Ad Servers («рекламні сервери») — це програмне забезпечення, яке зберігає рекламний контент, призначений для розміщення на сайтах видавців і в мобільних додатках. Даний софт є частиною екосистеми RTB.
Ad Servers забезпечують показ рекламного оголошення у відповідь на запит з рекламних мереж (Ad Networks). Вміст сервера безперервно оновлюється і дозволяє максимально релевантно підібрати оголошення або банер для конкретної сторінки з урахуванням параметрів націлювання.
Особливістю технології є автоматизоване управління-швидка оптимізація цін, розміщення, таргетингу або інших параметрів.
Типи Ad Servers
Існує два типи рекламних серверів: один — для рекламодавців, інший — для видавців (рекламних площадок). Їх відмінність полягає в організації даних і зручності роботи для кожної групи користувачів.
Рекламодавці використовують єдиний сервер оголошень, де зберігається рекламний контент і надається функціонал для звітів по показів, кліків і інших метрик. Такий централізований сервіс, контролюючий поширення контенту на сайтах, робить зручним відстеження та управління рекламними матеріалами, підвищує точність таргетингу.
Видавці — власники майданчиків — мають окремі рекламні сервери (тільки для своїх доменів). Це зручно, оскільки у них є доступ до рекламного контенту, який вимагається для публікації, і не потрібно фільтрувати всі рекламні матеріали на централізованому сервері.
