Соціальні мережі вже переповнені молодими та амбітними користувачами, які розвивають свої акаунти, щоб згодом просувати оффери рекламодавців.
Настав час несподіваних і кардинальних змін. Нове покоління користувачів уже не прагне підігрівати вашу купівельну спроможність. Навпаки, вони ставлять під сумнів реальну цінність порожніх матеріальних благ і пропонують переосмислити власний підхід до життя та речей, які його наповнюють.
Деінфлюенсери – це користувачі, які вказують на роздуті цінники та безглузді товари. Вони кажуть, що вам не потрібні новомодні шмотки та гаджети. Тому що речі не зроблять вас щасливішими.
Деінфлюенсери звертають увагу на вартість відходів, можливості для вторинної переробки продуктів та інші неочевидні властивості популярних товарів.
Популярність хештега #deinfluencing почала стрімко зростати в травні 2023 року. Саме на цей місяць припадає 582 мільйони відповідних запитів. Враховуючи, що їх за останні дванадцять місяців було всього 584, зростання просто неймовірне.
Що таке деінфлюенсинг?
Деінфлюенсинг – це новий тренд соціальних мереж, націлений на зниження купівельної спроможності користувачів. Деінфлюенсери розповідають різноманітні неприємні факти про популярні продукти, в прагненні вплинути на обсяги продажів неефективних або переоцінених товарів.
Такий тренд безпосередньо пов’язаний з перенасиченістю соціальних мереж маркетинговими пропозиціями. Більшість популярних товарів і послуг продаються саме тут. Тому що користувачі активно стежать за активністю брендів, відвідують їхні спільноти та канали.
Instagram і TikTok зараз є найбільш привабливими платформами з точки зору купівельної спроможності аудиторії. Саме тут запускаються найефективніші рекламні кампанії та акції.
Великі бренди активно експлуатують можливості інфлюенсерів щодо формування позитивного образу компанії та популяризації власних товарів і послуг. І надмірний тиск з боку бізнесу призвів до формування стійкої відповідної реакції користувачів.
Кріс Рубі, SMM-аналітик і президент Ruby Media Group про деінфлюенсерів:
Замість того, щоб сказати “купіть це”, вони кажуть – “не купуйте це”. І те, і інше є формою впливу. Це те саме, що сказати: “Голосуйте за цього кандидата” замість “Ось чому вам не слід голосувати за цього кандидата”.
Мішель Скідельскі, канадська деінфлюенсерка, використала нещодавній пост, щоб сказати своїм 173,000 підписників у TikTok, що їм не потрібен новий гардероб на початку кожного сезону:
Новий одяг, не схожий на фаст-фешн, у наші дні дуже дорогий. Якщо ви збираєтеся в подорож, якщо ви йдете на концерт, вам, імовірно, не потрібен абсолютно новий гардероб. Обійдися тим, що маєш, і живи за коштами.
Хіба це не ті самі інфлюенсери?
Ключовою відмінністю є небажання деінфлюенсерів просувати комерційні пропозиції в будь-якій формі. Навпаки, вони намагаються знизити обсяги споживання в тих сферах життєдіяльності, де вони стають надлишковими і надмірними.
Мотивуючи оточуючих зупинитися і замислитися над тим, чи справді їм так потрібні модні продукти, деінфлюенсери прагнуть відкинути нав’язаний образ успішної молодої людини, до якого входять численні, і від того не менш безглузді, атрибути лакшері-життя.
Ключовий посил, що міститься в повідомленнях більшості деінфлюенсерів, можна сформулювати гранично просто: живи за коштами і не купуй зайвого.
Люди так звикли до нескінченних “щурячих перегонів”, що подібний підхід користувачів соціальних мереж має вигляд ковтка свіжого повітря, що закликає зупинитися і насолодитися поточним моментом. Згадати про те, з чого насправді складається життя і приділяти більше уваги тому, що дійсно має значення.
Наскільки ми можемо довіряти деінфлюенсерам?
Загалом немає нічого поганого в тому, щоб тішити себе приємним і дорогими дрібничками. Якщо ви в змозі самостійно оплачувати свої рахунки, ніхто не має права вказувати вам, як витрачати зароблені гроші.
Багато користувачів на хвилі популярності деінфлюенсерів починають негативно висловлюватися в бік людей, які можуть дозволити собі більше (зірки, бізнесмени, представники еліт).
Також виникли інфлюенсери, які намагаються мімікрувати під новомодний тренд і переконують свою аудиторію купувати дешевші продукти, ніби не звертаючи увагу на те, що тим самим вони просто просувають потрібний бренд.
Ключовою особливістю деінфлюенсерів стало прагнення відмовитися від непотрібних речей і сконцентрувати всі свої сили на тому, що варте вашого часу.
Соціальні мережі вже давно активно звинувачують у заохоченні ідеї надмірного споживання, яка призводить молоде покоління до психологічних і фізичних проблем, пов’язаних з явною невідповідністю того, що відбувається в їхньому житті, і того, що їм показують у рекламних роликах.
Думки популярних деінфлюенсерів
Мікайла Мейнс (творець контенту з Сент-Луїса):
Деінфлюенсери можуть внести такий необхідний баланс у соціальні платформи, які заохочують надмірне споживання і звинувачуються у зростанні проблем із психічним здоров’ям серед підлітків.
Арія Коннор (створює лайфстайл контент у соціальних мережах):
Багато людей, які беруть участь у тренді деінфлюенсингу, більше зацікавлені в тому, щоб змусити людей почуватися погано через те, що вони витрачають свої гроші у спосіб, який не відповідає цінностям або бюджету деінфлюенсера.
Чи допоможуть деінфлюенсери притягнути бренди до відповідальності?
Основна проблема, яка і призвела до виникнення руху деінфлюенсерів, полягає в тому, що голоси переважної більшості споживачів насправді не представлені в суспільстві. Їх просто ніхто не бачить і не враховує в процесі розроблення товарів або маркетингових кампаній з їх просування.
Деінфлюенсери присвячують себе тому, щоб голоси простих обивателів були почуті і прийняті до відома великими брендами.
Вікторія Сола (створює контент про красу і моду):
Деінфлюенсивність сприяє чесній розмові про продукти і розширює можливості недостатньо представлених споживачів.
Багато людей втрачають довіру до лідерів думок, які просто хочуть отримувати гроші, і забувають, що з іншого боку теж є людина, яка просто хоче, щоб ви поговорили з нею чесно.
Але за великим рахунком, щоб позбутися чужого впливу, потрібно спочатку під нього потрапити. Тому краще від самого початку не вірити сліпо всьому, що бачиш у ТікТоку або Інстаграмі.
А що ви думаєте з приводу деінфлюенсерів? Чи корисні вони для суспільства? Чи варто брати їх до уваги брендам, які замовляють рекламу в інтернеті? Чи можуть вони негативно вплинути на доходи вебмайстрів і арбітражників? Діліться думками в коментарях!
