На це питання можна відповідати книжками, курсами, статтями та ефірами). А я спробую одним постом.
Що робить бренд брендом? Як ми називаємо бренди, коли розмовляємо один з одним?
Ми говоримо – Мерседес, Тесла та Ілон Маск, Париж чи Вікторія Бекхем. Усе це успішні бренди.
Ми завжди називаємо ім’я. Неважливо, людина це, компанія, місто чи театр.
Ім’я, яке викликає зрозумілі асоціації. Компаніям і людям-брендам важливо, щоб ці асоціації наближали їх до бізнес-цілей.
Тому що єдиний сенс існування бренду – це досягнення бізнес-цілей.
Ставиш фінансові цілі? Бренд тобі потрібен! Тобі потрібне ім’я.
Ім’я людини? Продукту? Фірми? А може мені потрібні всі ці імена одночасно?
Стратегії бувають різні і вони залежать від тебе, твого продукту і твоєї аудиторії.
Розглянемо на прикладах
- Мерседес. Ім’я компанії. Запорука успіху – продукт. Змінюються розробники та менеджери, але на бренд це не впливає. А ось якщо прибрати продукт (машини), він зникне. Підходить для продуктів масмаркету або стандартних послуг.
- Ілон Маск і Тесла. Поєднання сильного бренду компанії та людини. Прибери Теслу – Маск залишиться, прибери Маска – Тесла теж не зникне. Підходить для продуктів і послуг, у яких “йдуть на людину”: психологи, тренери або стилісти.
- Вікторія Бекхем. Особистий бренд. Кожен продукт, який пропонує Вікторія, проходить фільтр її іміджу: одяг, парфуми чи освітні проєкти. Запорука успіху особисто вона, Вікторія. Прибери її ім’я – продукти загубляться серед конкурентів, а благодійний проєкт не приверне уваги. Підходить тим, у кого вже є ім’я, але немає продукту.
Хто ти?
Задумайся, хто ти? Мерседес? Ілон Маск із Теслою? Вікторія? І побудуй свою стратегію розвитку бренду. Відштовхуйся при цьому не тільки від себе, але ще обов’язково від продукту й аудиторії!
Правила, послідовність і сенс брендингу абсолютно не залежать від того, який варіант ти вибереш.
Стратегія будується за однаковими принципами. Відрізнятися будуть тільки тактичні рішення.
