Наша команда протягом кількох років веде багато проєктів у Телеграмі. Майже у всіх з них ми продаємо рекламу і за цей час накопичилася практика і розуміння, як допомогти рекламодавцям робити розміщення результативніше. Ділюся 7 простими порадами.
Визначтеся з ключовим елементом розміщення
Часто рекламодавці зашивають в одну публікацію кілька посилань. Це їхнє право, але з мого досвіду набагато краще працює прийом, коли в публікації всі посилання ведуть на одну й ту саму сторінку або канал.
Спокуса розмістити відразу багато всього велика, але пам’ятайте, що так ви розсіюєте увагу і фокус читача. Насамперед вони бачать “нижню частину” поста, коли заходять у канал, і якщо посилання там і вгорі різняться, то ви можете не отримати потрібного ефекту.
Якщо це можливо, використовуйте зображення
Парадокс, але рекламодавці не завжди використовують зображення, щоб виділити своє розміщення на тлі інших постів. Розумію, коли потрібно обирати щось одне, сніппет посилання або картинку, але коли “великий вигляд” посилання не такий важливий, то не нехтуйте зображеннями.
Робіть пости компактнішими
Телеграм дає змогу розміщувати доволі великі пости з великою кількістю тексту, але пам’ятайте, що зараз найкраще працює компактний контент, який легко сканується читачами.
До того ж Телеграм – це месенджер, а отже, у нього велика частка мобільних користувачів, і ваш пост з високою ймовірністю люди побачать десь уривками на ходу між справою і листуванням з колегою або другом.
Додавайте емодзі зі свого брендованого пака
Зараз у Телеграмі активно використовуються кастомні набори смайликів і багато брендів та окремих команд роблять окремі паки. Використовуйте цю опцію, щоб поліпшити якість дотику з брендом і розміщуйте брендовані смайлики в постах. Якщо вони сподобаються людям, то додадуть їх до себе і використовуватимуть у листуванні та своїх статусах.
Запитуйте інформацію щодо аудиторії в адміністратора та звіряйте з tgstat
Щоб не прогадати з аудиторією, завжди уточнюйте в адміністраторів, хто його підписники. Багато творців каналів регулярно проводять опитування або цілі дослідження, які дають змогу досить точно намалювати портрет аудиторії. А статистика з tgstat підкріпить розуміння профілю аудиторії об’єктивними показниками охоплень, цитованості та інших метрик.
Готуйте свої канали та лендінги до розміщення в каналі
Що побачать підписники, коли перейдуть за посиланням у рекламі? Це дуже гарне запитання, яке здорово збільшить конверсію в цільову дію.
Якщо просуваєте Телеграм-канал, то заплануйте на час виходу реклами привітальний пост із релевантною для цієї аудиторії добіркою публікацій – так їм буде простіше освоїтися і вони охочіше на вас підпишуться. Якщо ведете людей на лендинг, то можете зробити окрему сторінку для передплатників конкретного каналу – як, наприклад, “Що почитати редактору”.
Розміщуйтеся там, де публікуються класні автори
Розміщення – акт репутації, тому вибирайте канали з живою аудиторією, де вже робили рекламу великі компанії. Набагато краще опинитися серед відомих брендів, ніж у вінегреті з криптобірж, онлайн-казино і дивних мобільних ігор. І вам буде приємна така кампанія, і підписники сприймуть вас набагато краще, і каналу буде добре – він-він-він.
Які ще рекомендації ви б могли дати, як адміністратор каналу, рекламодавець або читач? Діліться в коментарях.
