Хороші e-mail-розсилки можуть допомогти досягти багатьох цілей у контент-маркетингу. Так, навіть зараз. Подумайте про ті, які ви отримуєте від брендів, особливо про ті, які ви регулярно відкриваєте і читаєте. Найкращі з них пропонують цікавий, надихаючий або корисний контент. Як створити таку розсилку?
- Зрозумілість для читання. Аудиторія, обмежена в часі, часто “сканує” розсилки в пошуках цікавих ідей та актуальної інформації, а не читає їх від початку до кінця. Щоб спростити процес, використовуйте короткі речення та абзаци, які швидко передадуть ваше повідомлення. Використовуйте короткі, запам’ятовуються заголовки і назви розділів, щоб привернути увагу;
- Цінність розповіді. Хоча комусь підходить стислість, з’являється дедалі більше прикладів розсилок, які виходять за рамки заголовків і рекламних оголошень. Об’ємні розсилки працюють найкраще, коли вони виводять читачів за рамки заголовків і занурюють у дію. Сторітеллінг створює більш насичений досвід, який ваші передплатники будуть смакувати і отримувати задоволення від читання. Зазвичай такі розсилки мають особистий характер, як правило, це авторські розсилки (я, наприклад, підписана на розсилку журналіста Bloomberg Марка Гурмана, який майже завжди розповідає якусь історію);
- Орієнтація на читача. Успішні розсилки надають інформацію та відповіді, які потрібні вашій аудиторії, а не напхані суцільним контентом, що продає. Додайте людяності, щоб створити відчуття особистого зв’язку. Використовуйте займенники першої або другої особи і пишіть у розмовному тоні. Попросіть читачів залишати відгуки;
- Чіткі заклики до дії. Хоча контент вашої розсилки має бути привабливим, він також має слугувати бізнес-цілям. Для цього вам необхідно розповідати про цінні пропозиції вашого бренду. Включіть заклики до дії, які допоможуть передплатникам зробити такі кроки: наприклад, зв’язатися з вашим відділом продажів, зареєструватися на вебінар, приєднатися до вашої спільноти в соціальних мережах. Обов’язково розробіть рекламні оголошення, щоб їх було легко помітити. Текст має бути коротким і по суті. Наприклад, кожна розсилка Marketing Brew закінчується модулем, у якому читачам пропонується закликати своїх друзів стати передплатниками, і описуються бонуси, які можуть отримати тільки передплатники;
- Привабливий, зручний дизайн. Слідкуйте за тенденціями в дизайні електронної пошти, щоб розсилка мала актуальний і привабливий вигляд, але не забувайте про “основи” користувацького інтерфейсу. Використовуйте привабливі, читабельні шрифти та кольори. Включайте зображення і підзаголовки, щоб розділити щільні блоки тексту. Організуйте інформацію так, щоб її було легко переглядати.
