Зараз усе складається так, що розсилки аби хто запускати не стане. Аби хто стане запускати телеграм-канал, паблік у соцмережах та інші способи самовираження. Ви можете побачити мільярд Telegram-каналів на 10-15 осіб суто для вузького кола друзів. Але розсилку для 10 друзів запускати сенсу немає. Тому якщо ви наважуєтеся це зробити – знайте, що в цей момент ви по-справжньому стаєте видавцем контенту.
Графік випуску постів, опрацювання матеріалів у розсилках, мабуть, важливіше, ніж деінде. Крім того, розсилки складніший спосіб доставки контенту з технічної точки зору.
Ні для кого не проблема підписатися на 300 Telegram-каналів і зам’ютити їх. Але ви повинні заслужити місце в поштовій розсилці користувача. 3 пости на день у Telegram-каналі – не проблема. Але поштою – відразу впадає в око.
З іншого боку. Все це робить розсилки більш читабельними, ніж все інше. Розсилки більше дочитують і лояльність підписників у розсилці вища, ніж у пабліках у соцмережах.
Запуск авторських розсилок можна розділити на кілька етапів.
- Вибір e-mail платформи.
- Підготовка до запуску.
- Перший лист, яким він має бути.
- Просування E-mail-розсилки.
У цьому каналі я, як уже обіцяв, писатиму не просто статті, а буду сам робити все, що пишу. І для кожного типу постів мені потрібні продукти.
Отже, мій продукт – розсилка для SMM-щиків з кодовою назвою “Роби бізнес”. Це щотижневий дайджест для індустрії SMM, де зібрані всі новини, є освітній контент і якийсь бонус. Звісно, з інтеграцією, наших агентств і моїх Telegram-каналів. Буду цю колонку вести і показувати, як застосовую все на практиці.
Що потрібно зробити перед запуском?
- Придумайте класну назву.
Я не можу сказати, яка назва класна. Тобто немає жодної формули, за допомогою якої можна придумати неймінг. Але я точно знаю, яка назва погана. Та, яку не можна нормально вимовити вголос.
Є в мене блог. Коли я придумував його назву – не планував, що вона всім сподобається. Вона подобалася тільки мені. Як виявилося, я не один такий. При цьому в такої назви є свої мінуси. Якийсь час я втрачав рекламодавців, тому що вони не хотіли розміщуватися в каналі з такою назвою. Потім це минуло, але все ж таки.
До того ж, якщо хтось запитує назву блогу, він має її потім легко вбити з ваших слів.
Отже, у мене є дайджестна щотижнева розсилка про SMM. Назва Бізнес в Україні. Чорт з два хтось зможе написати це на слух. Тепер моє рішення. Або я це залишаю, тому що це виглядає дуже красиво. Як мені здається. Можливо, це не так, але мені подобається. Ви теж можете взяти погану назву і свідомо її залишити. Але потім не ображайтеся на наслідки.
- Визначте вашу цільову аудиторію
Одразу дам одну важливу пораду. Не визначайте цільову аудиторію за демографічними ознаками. Визначте краще те, що їм подобається читати.
Ви маєте розуміти для кого ви пишете. Але це не означає, що потрібно обмежувати себе віком, статтю чи ще якоюсь маячнею. Ви повинні розуміти, яке завдання ваші читачі вирішують за допомогою контенту. Непотрібні люди самі по собі відпадуть.
- Створіть свій перший пост.
По суті це анонс вашої розсилки. Пост, який можна буде розмістити в різних місцях. Хоч у ваших інших соціальних мережах, хоч деінде.
Що має бути в цьому пості?
- Хто я?
- Ось, що я писатиму у своїй розсилці щотижня.
- Ось чому ця розсилка важлива.
- Ось чому вам потрібно підписатися на цю розсилку.
- Напишіть welcome-лист.
Цей лист приходить тільки тим, хто на вас щойно підписався. Зазвичай після підтвердження e-mail-адреси. Попри те, що читач щойно підписався – йому все одно потрібне підтвердження, що він прийшов за адресою.
Зрештою welcome-лист ставить правильні очікування від розсилки. А правильні очікування – відсутність проблем, відповідно, відписок.
На початковому етапі – це все, що я можу сказати з точки зору бізнесу. Далі треба запустити, просувати і розуміти що та як.
Можу сказати, що перший чекпоінт – 1000 читачів у розсилці. Після цього можна починати думати про масштабування.
- Визначте формати контенту
Не так багато форматів, які можна використовувати в розсилках. Виділяють кілька основних:
- текст. Есе. Класична стаття.
- відповіді на запитання від читачів. Перше і друге можна робити хоч в одному пості.
- Списки – 20 типів того-то, 10 типів того-то.
Та загалом, тут особливо нічого пояснювати. Усі текстові формати. Типи контенту такі ж, як і скрізь. Просто відправляєте ви їх через поштову розсилку.
- Зробіть контент-план на перший місяць.
5 тижнів. 1 матеріал на тиждень – це всього 5 матеріалів. Заплануйте і починайте збирати інформацію для написання.
У мене особливо цього не зробиш. Бо в мене дайджестний формат. Я не можу запланувати на місяць відразу 5 постів. Мені потрібно весь тиждень це просто збирати.
- Зробіть план з просування в перший місяць.
Де ви будете просувати вашу розсилку в перший час? У вас є друзі, яким було б цікаво читати вашу розсилку?
Можливо, ви вмієте запускати таргет? Може витратите трохи грошей на посіви в соціальних мережах?
