Як можна залучити більше трафіку з соцмереж? Зібрали дев’ять способів, які в цьому допоможуть.
Оптимізуйте ваші акаунти в соцмережах
Коли люди хочуть дізнатися більше про бренд, вони вивчають профіль у соцмережах і розділ з біографією. Ось чому тут важливо відобразити ціннісну пропозицію вашого бренду і водночас задати тон і показати стиль комунікації. Що докладнішим буде ваше біо – без шкоди для ясності, – то вищою є ймовірність привернути увагу і знайти відгук у своєї аудиторії.
Не намагайтеся розписати в біографії всю історію бізнесу. Достатньо пари рядків. Потім зв’яжіть акаунт із сайтом за допомогою заклику до дії та посилання, яке вестиме на лендінг.
Використовуйте соціальне схвалення
Довіра інших користувачів підвищує цінність сайту, привносить людський голос в образ вашого бренду. Коли користувач збирається зробити покупку або шукає щось потрібне, він дивиться відгуки, рекомендації, поради та інформацію від інших людей, які користувалися цим товаром або послугою.
Додайте огляди, коментарі, відгуки тощо у ваші соціальні мережі та на сайт. Для цього підходить сторінка “Про нас”. Переконайтеся, що ви використовуєте тільки ті відгуки, на повторне використання яких у вас є дозвіл. Не забувайте також включати матеріали про ваш бренд, опубліковані в ЗМІ.
ПОРАДА: Будьте стислими. Підтримуйте цікавість глядачів, щоб вони натиснули на кнопку “Дізнатися більше”.
3. не забувайте про менш популярні платформи
Якщо ви хочете різко збільшити трафік із соцмереж, то залежно від аудиторії та тематики вам можуть допомогти дві соціальні платформи, які активно ростуть, – Pinterest і Reddit.
У I кварталі 2021 року щомісячна кількість користувачів Pinterest склала 478 мільйонів осіб – на 30 % більше, ніж минулого року. Контент-маркетологам Pinterest допомагає слідувати трендам. Це також хороша платформа для брендів, орієнтованих на жінок, оскільки вони становлять 6 з 10 користувачів Pinterest.
Компанія Skyram Technologies генерує трафік на сайт, розміщуючи пости у своєму блозі на Pinterest. Бренд використовує власні зображення (включно з інфографікою) для одних постів і стокові фотографії для інших.
Reddit і його 52 мільйони щодня активних користувачів – ще одна можливість для генерації трафіку. Тут є сабреддіти (тобто форуми) майже для будь-якої ніші. Беріть участь у бесідах. Розміщуйте власні запитання, діліться розгорнутими відповідями та коментуйте чужі пости, щоб налагодити зв’язки. Якщо люди вважатимуть ваші поради корисними, вони захочуть дізнатися більше і, швидше за все, перейдуть на сайт.
ПОРАДА: Не використовуйте Reddit для прямого просування і маркетингу. Пропонуйте цінність. Ніхто не хоче читати рекламні статті, написані з корисливою метою. Такий підхід приверне лише негативні коментарі.
Час – усе
Ви не зможете залучити трафік із соцмереж на сайт, якщо будете розміщувати контент, коли його ніхто не дивиться. Виберіть відповідний час для публікації, щоб охопити якомога більше користувачів. Не довіряйте загальним рекомендаціям, краще зверніться до власних даних. Подивіться, коли ваша цільова аудиторія найбільш активна. Можна використовувати автоматичні планувальники.
Зробіть кнопки шерингу помітними
Припустимо, людина натрапила на вашу статтю в блозі і їй дуже сподобався контент. Хоче поділитися ним, але не бачить простого способу це зробити. Вона йде. Щоб цього не сталося, розмістіть кнопки шерінгу поруч із матеріалом. Показуйте кількість тих, хто поділився на сьогоднішній день, як доказ того, що інші теж вважають цю статтю гідною поширення.
Просувайте контент
Контент-маркетологи часто недооцінюють важливість соціальних мереж у просуванні блогу або іншого релевантного контенту на сайтах. Не потрібно постійно рекламувати свій контент: намагайтеся просувати тільки найякісніші пости.
Щоб залучити трафік на сайт, публікуйте в соціальних мережах уривки або тизери з посиланням. Так ви мотивуєте читача перейти на сайт, щоб дізнатися більше. Соціальні мережі – також гарне місце для просування старого, але все ще актуального контенту, який зацікавить нових підписників.
ПОРАДА: Просувайте один і той самий контент кілька разів, щоб привернути увагу тих, хто, можливо, не побачив або не помітив його під час першого розміщення. Але не зловживайте постами з посиланнями: алгоритми соцмереж зазвичай ранжують їх нижче за інші формати.
Залучайте аудиторію
Переконайтеся, що контент обертається навколо вашої цільової аудиторії, а не навколо вас. Пропонуйте цінний контент. Надихайте їх, щоб допомогти в досягненні цілей.
Для підвищення залученості ставте запитання: відкриті, які викликають реакцію, у стилі “так чи ні” або з кількома варіантами відповідей. Проводьте опитування. Організуйте інтерактивні конкурси та нагороджуйте переможців призами.
Не забувайте відповідати
Намагайтеся відповідати на кожен коментар до ваших постів: так ви підкреслите значущість думки вашої аудиторії. Іноді у відповідь доречно додати посилання на сайт, що веде на матеріал за темою.
Оперативність відповідей також стане відмінною ознакою бренду. Компанія-конкурент може мати більший маркетинговий бюджет або створювати кращий контент, але якщо ви швидко відповідаєте на запитання, привертаєте увагу і будуєте щирі стосунки, опинитеся у виграші.
Додайте службу підтримки клієнтів у свої соціальні мережі, щоб оперативно реагувати на запити і скарги. Досвід клієнтів важливий.
Використовуйте зображення
Користувачі соціальних мереж реагують на візуальні образи краще, ніж на текст, від зображень та інфографіки до відео та презентацій. Формати підходять для розвитку емоційного зв’язку або виклику сильної реакції. Вони можуть зробити ваш контент більш інтерактивним і легким для сприйняття. Використовуйте зображення як самостійні пости або разом із текстом. Уникайте стокових зображень, вибирайте більш автентичні візуали.
Інфографіка може по-новому представити ваш контент. Вона особливо корисна при переказі докладної або складної інформації. Переконайтеся, що дані легко сприймаються з першого погляду, інакше ви, найімовірніше, не побачите очікуваного приросту залученості.
Не забувайте про відео – записане і живе. Як стверджує Арні Куенн з Vertical Measures:
Якщо ви не публікуєте відео на всіх своїх соціальних платформах, ви вже далеко позаду конкурентів. Зосередьтеся на створенні контенту, який відповідає вашому клієнтському шляху. Що більше користувачів встановлюють зв’язок із вашим брендом, то більше залученості та підписників ви зрештою отримаєте.
Доведено, що трансляції приносять ще більше взаємодій. Наприклад, можна щотижня влаштовувати сесію запитань і відповідей у стандартному форматі прямого ефіру або із заздалегідь зібраними запитаннями. Протестуйте відео-вебінари або презентації та не забувайте запрошувати глядачів на сайт.
Збільшуйте трафік
Ці дев’ять корисних тактик роботи з соціальними мережами допоможуть залучити більше трафіку на ваш сайт. Якщо ви будете послідовні у своїх зусиллях, то з часом почнете помічати результати.
