Як використовувати web 3 у контенті та маркетингу

Поки ми перебуваємо на ранній стадії розробки web3 – це ідеальний час для того, щоб почати навчатися, освоювати технології та розробляти ідеї просування в нових умовах.

Зараз багато хто говорить про перехід з концепції web 2 на web 3. Це означає, що алгоритми веб-сайтів і мережі загалом працюватимуть по-новому. Що таке web 3.0 і як концепція вплине на контент-маркетинг, розповідаємо далі.

Що таке web3

Це третя за рахунком ітерація Всесвітньої павутини. Вона відрізняється ще більшою орієнтацією на користувача. Щоб зрозуміти її відмінність від попередніх концепцій, згадаємо, якими вони були:

• Web 1.0. Це поняття з’явилося разом зі створенням концепції web 2.0 у 2004 році. На той момент ми використовували інтернет у форматі “read only” (“тільки читання”). Користувачі не могли взаємодіяти з ресурсом, реєструватися або публікувати контент.
• Web 2.0. З появою соціальних мереж і блогових платформ концепція Всесвітньої павутини істотно змінилася. Тепер ми не просто споживаємо контент, а й самі можемо його створювати. Ця методика працює донині.
• Web 3.0. Наступна ітерація мережі, про яку заговорили у 2020 році, і яка зараз активно набирає обертів. Вона заснована на машинному навчанні, блокчейн-технологіях і децентралізації.

Особливості та технології web 3

Що відрізняє нову концепцію від попередніх:

1. Децентралізація. Нове покоління інтернету буде засноване на роботі dApps, дуже схожих на технологію P2P, яку використовують у торрентах. Тобто Всесвітня павутина належатиме всім користувачам, а не окремим хостинг-провайдерам.
2. Штучний інтелект. Для пошуку інформації, перевірки орфографії та, за прогнозами деяких експертів, навіть виявлення замовних відгуків і коментарів будуть підключені різні алгоритми обробки природної мови (NLP).
3. Відкритість. Інтернет тепер – одна величезна платформа. Сайти і додатки більше не існуватимуть окремо, а будуть об’єднані в єдину систему – метавсесвіт. Будь-яке цифрове майно буде взаємосумісним.
4. Контроль над особистими даними. До впровадження web3 власники сайтів диктували нам умови використання. По суті, у нас не було іншого вибору, як надати свої особисті дані або покинути ресурс. У новій концепції, заснованій на блокчейні, користувачі будуть самі керувати своїми даними і цифровим майном.
5. Свобода слова. Як такої цензури не буде, а роль модерації здійснюватимуть самі користувачі, а не корпорації.

Як використовувати Web 3 у маркетингу

Реклама в web 2.0 здебільшого “годує” великі корпорації, такі, як Google або Meta. Компанії платять їм за можливість прорекламувати свій товар користувачам, які підібрані за певними параметрами. У веб3 все змінюється – тепер користувачі зможуть самі запускати рекламу і отримувати “дохід” залежно від залученості інших учасників. А бренди зможуть напряму звертатися до клієнта без посередників.

Як це працює зараз

Деякі бренди вже починають впроваджувати нові напрямки у свою стратегію просування. Ось кілька прикладів Web 3 технологій:

• Starbucks запустив програму лояльності, яка дає змогу клієнтам накопичувати винагороди та ексклюзивні пропозиції за допомогою NFT.
• Bloomingdales запрошує покупців здійснити імерсивний шопінг;
• Adidas випустив колекцію віртуального одягу.

Водночас створюються спеціалізовані рекламні майданчики. Наприклад, на платформі Galxe стартапи в Web3 можуть створити свою рекламну кампанію і залучати аудиторію. Рекламна кампанія виглядає так: користувач підписується на соціальні мережі проєкту, відвідує AMA-сесію проєкту.

Він може стати реальним юзером проєкту або взяти участь у його тестуванні – за це отримує NFT. Потім NFT може слугувати ключем до дропів токенів багатьох стартапів або просто залишається “припадати пилом” у гаманці.

Як підготуватися до маркетингу в web 3

Головне, про що потрібно пам’ятати при розробці маркетингової стратегії, – рекламні кампанії стануть прозорішими та будуть ще більше орієнтовані на користувача. Власникам бізнесу доведеться адаптувати блокчейн-технології та забезпечувати прозорість даних. Ось кілька рекомендацій для того, щоб перехід до web3 був безболісним і менш витратним:

1. Активно стежте за тенденціями. Про зміну концепції почали говорити давно, і багатьом здається, що еволюція інтернету відбуватиметься повільно і поступово. Однак вона вже почалася, і що раніше ви освоїте нові технології, то простіше вам буде адаптуватися. Уже зараз ви можете купувати 3D-активи, NFT, створювати моделі або магазини у віртуальній реальності.
2. Аналізуйте клієнтів. Якщо ви не займалися аналізом даних ваших клієнтів – саме час почати. Це допоможе ухвалювати ефективні маркетингові рішення. Адже надалі контролювати ситуацію буде споживач, і брендам для ефективного просування важливо точно знати, чого хоче клієнт.
3. Оптимізуйте користувацький інтерфейс. Метавсесвіт вимагає від веб-сайтів та інтернет-магазинів не тільки зручності, а й інтерактивності та тривимірності. Зараз ще більш важливо оптимізувати свою присутність в інтернеті з точки зору вимог Web3 до користувацького інтерфейсу.
4. Приділіть увагу контенту. Просування більше не залежатиме від корпорацій-монополістів та їхніх алгоритмів пошукових мереж. Децентралізація здатна створити рівні умови для компаній: у web 3 статті будуть успішними, якщо вони справді сильні та корисні для користувачів.

На закінчення

Web3-маркетинг буде побудований на партнерських відносинах з клієнтами. Це принесе користь усім учасникам ринку. Передбачається, що будь-яка ініціатива буде орієнтована на споживача і його переваги.

Поки ми перебуваємо на ранній стадії розробки web3 – це ідеальний час для того, щоб почати навчатися, освоювати технології та розробляти ідеї просування в нових умовах. Ми з великим інтересом і захопленням стежимо за новими трендами в маркетингу і з задоволенням допоможемо вам у розробці контент-стратегії нового формату.