Структуру побудови постів і статей для утримання уваги сьогодні не беремо, тому не обговорюємо заголовки, абзаци та зображення. Говоримо про смислове наповнення ваших публікацій, щоб захопити за собою людей.
- Зачепіть почуття читача. Ви ж знаєте свою цільову аудиторію, її болі, мову спілкування, “слівця”? Зачепіть за живе підписників, пишіть про те, що їх хвилює. Нехай людина впізнає себе в герої, побачить ситуацію, яка була в її житті. Знаходить відгук тільки те, що можна “приміряти” і перенести на себе.
- Інтригуйте. Геть передбачуваність, так увагу не втримаєш. Випускайте несподівані матеріали, серії постів з неймовірним поворотом подій, обіцяйте продовження. Ви ж хочете, щоб народ із нетерпінням чекав нових публікацій.
- Пишіть простою мовою. Нехай підписник отримує задоволення від ваших постів, тому що вони йому зрозумілі. Наблизьтеся до звичайної людини, приберіть з мови складні звороти, терміни, нагромадження хитромудрих фраз, все має бути так, як у звичайному житті.
- Ламайте стереотипи. Покажіть ситуацію з іншого ракурсу, ніж усі звикли. Люди часто мислять шаблонами, і якщо у вас вийде зруйнувати стереотипи, ви викличете шок і запитання:
А що, так можна було?
Упевнена, у кожного є ціла добірка подібних прикладів:
- кожній жінці потрібна шуба.
- чоловік має заробляти гроші, а жінка виховувати дітей.
- фріланс – це не нормальна робота, краще податися у вчителі тощо.
Приклади з життя, щоб було зрозуміло. Спробуйте зламати шаблони, які є у вашій ніші, заодно й цікавою подачею від конкурентів відбудуєтесь.
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
- Звертайтеся до підписників. Пишіть так, щоб підписник відчував, що ви з ним розмовляєте. Будуйте діалог, ставте запитання. Якщо ваш читач, слухач, глядач внутрішньо відповідає або киває головою, значить, він занурений у матеріал, а ви досягли мети.
- Будьте емоційними. Говоріть про свої почуття і використовуйте емоційні слова, а якщо це текст, то емодзі (у розумних кількостях, звісно ж). Підписники будуть раді, що ви ділитеся з ними переживаннями. Пам’ятаєте, я розповідала про те, як писала книжку, з якими складнощами зіткнулася, що відчувала, коли записувала її. У публікаціях я ділилася своїми почуттями з вами, і ви уважно читали, ставили запитання і підтримували мене.
- Використовуйте контраст. Мій улюблений прийом: було – стало, до – після, за – проти, міф – реальність. Попелюшка перетворилася на прекрасну принцесу, зуби після чарівної пасти перетворилися з жовтих на білосніжні, супергерой здолав усіх негідників, можна продовжувати й далі. Просто відомий факт: протилежності притягують увагу, не дарма ж у книжках і фільмах показано боротьбу добра зі злом. Цей прийом діє дивовижно.
Чому в авторських блогах неможливо тримати стабільно високі охоплення
Ситуацію зі “заливами на всю котлету” не розглядаємо, бо коли кран із трафіком перекриють, охоплення впадуть.
- Не віральний контент. Одним текстом не вивезти, яким би він не був корисним. Якщо текст не підкріплюється феєричним контентом з офлайну, автор не трендсеттер і не медійна особистість на хайпі, охоплення падатимуть.
- Зростаюча конкуренція. На зорі Телеги охоплення були чудові, адже голод людей до контенту тут був фантастичним. 50% добове охоплення? Пф, у мене бувало і 70. А тепер будь-який дурник з ксяомі за 5 тисяч може створити блог і не факт, що ви опинитеся популярнішим за нього.
- Ще з причин падіння охоплень зазначу:
– зміна поглядів автора
– рідкісний постинг
– борщі з рекламою.
І до речі, падіння охоплення не завжди означає, що блог стає менш корисним або цікавим. Він від початку міг бути не цікавим.
