Прості прийоми, якими користуються редактори.
У цьому матеріалі ми розповімо:
- чим відрізняється хороший текст від поганого;
- які є прийоми та інструменти для поліпшення текстів;
- як самостійно перевірити статтю на якість;
Кому буде корисно:
Тим, хто наймає копірайтерів і має стежити за якістю їхньої роботи. І тим, хто пише сам – копірайтерам, smm-щикам і піар-менеджерам.
Яким має бути хороший текст
Хороший текст відповідає двом основним вимогам:
- Зрозумілість. Знаходиться у світі читача;
- Корисність. Вирішує поставлену проблему.
Якщо текст не зрозумілий тим, для кого він написаний – це поганий текст. А якщо після прочитання проблема залишилася невирішеною – він ще й марний.
Наприклад:
Стаття пишеться для програмістів-новачків, а в ній використовуються складні терміни без пояснення – ця стаття не у світі читача. Потрібно переписати так, щоб було зрозуміло початківцям.
Або стаття про те, як заробляти мільйон рублів. Але в ній описано досвід людини, яка виграла в лотерею. У статті немає обіцяної користі. Це просто жовтушна пустушка. Потрібно переписати, інакше читачі витратять час даремно.
Текст, що не відповідає цим вимогам, досить складно виправляти. Зазвичай так пишуть копірайтери-початківці, тому, працюючи з ними, зверніть увагу на корисність тексту і на відповідність очікуванням читача. У статті ми розповімо про те, як це зробити.
Інші критерії хорошого тексту
Інші критерії важливі меншою мірою. Але теж потрібні, якщо ми хочемо написати хороший матеріал. Зверніть увагу на:
- грамотність. Наявність помилок, неправильне вживання слів, розділові знаки тощо.
- зв’язність. Те, наскільки одна частина тексту відповідає іншим.
- структуру. Те, як текст поділений на смислові блоки.
- верстку. Розподіл за абзацами. В ідеалі вони будуються за принципом “один абзац – одна думка”; правильність оформлення списків і цитати.
- достовірність. Відсутність у тексті фактичних помилок.
- читабельність. Чи зручно читати текст.
- унікальність. Тому що красти – погано.
Як перевірити якість тексту за кожним із критеріїв
Зрозумілість
Щоб перевірити, чи зрозуміло викладено матеріал у тексті, уявіть, що статтю прочитає ваша мама або бабуся. Чи все вони зрозуміють? Якщо ні, варто переписати. Ще можна показати статтю знайомим, далеким від теми.
Порада: що менше складних слів – то зрозуміліший текст. Залишайте вузькопрофільні терміни за потреби, але переборщіть.
Коли текст, написаний для людей, які знаються на питанні, починається з самих азів – це теж погано. Навряд чи його прочитають новачки, а ваша цільова аудиторія і так зможе зрозуміти, про що йдеться.
Корисність
Текст має давати користь читачеві. Ця користь необов’язково приведе його до матеріального успіху. Підняти настрій читачів – це теж користь. І якщо такою була мета статті, то її можна вважати корисною. Якщо мета не досягнута – потрібно щось змінити.
Порада: навіть у текстах, що продають, є користь. Вона полягає в тому, щоб показати читачеві, як його проблеми вирішаться за допомогою описаних товарів чи послуг.
Зрозуміти, корисна стаття чи ні – не важко. Зазвичай достатньо прочитати заголовок і зіставити з тим, що написано в статті. Якщо стаття називається “П’ять способів зав’язати краватку”, після прочитання ви маєте знати, як це робити.
Грамотність
Перевірити грамотність може бути важко. Якщо впевнені в знанні мови, достатньо перечитати текст кілька разів повільно і вголос. Але краще скористатися спеціальними сервісами.
Зв’язність
У хорошого тексту є мета. І все працює на неї. Якщо в якийсь момент автор змінив тему і рушив до іншої мети – це зіпсує хорошу статтю.
Наприклад, якщо в тексті про підбір вудки відволіктися і розповісти про те, в яку пору року краще ловити раків на раколовку, це погіршить зв’язність тексту.
Метафорична порада: хороший текст – як клубок. Дайте читачеві його розплутати. Якщо нитка в клубку буде заплутаною, це ускладнить життя читачів.
Структурованість
У хорошого тексту продумана структура. Кожен пункт допомагає розкрити тему і при цьому він читається окремо від інших. Якщо якийсь розділ неможливо прочитати в розриві від інших, зі структуруванням є проблеми.
Порада: в ідеалі заголовки розділів відображають те, про що в них ідеться. Через це читачі не губляться в тексті.
А ще структура має бути логічною. Розділи можуть іти в такій послідовності, яка потрібна для розуміння теми або так, як це буде зручно читачеві.
Приклад. Якщо текст – це стаття про оформлення кредитної картки, то почати можна з опису простих способів (онлайн), а далі розповідати про альтернативні способи (у відділенні банку). Наприклад так:
- Що таке кредитна картка
- Як обрати банк і тарифний план
- Як оформити кредитну картку онлайн з доставкою
- Що потрібно, щоб оформити картку у відділенні банку
Верстка
Хороший текст складається з абзаців, розділених за принципом “одна думка – один абзац”. Якщо є довгі абзаци, в яких розписано більше однієї теми, сміливо їх ріжте. В ідеалі, один абзац займає до шести рядків і розповідає про одну тему. Інакше текст має вигляд, як онуча і читати його складно.
Ще перевіряйте розташування зображень та іншого контенту в тексті, наприклад, маркованих списків і цитат. Якщо їх занадто багато, вони відволікатимуть читачів від тексту.
Порада: перевірити верстку легко – погляньте на текст здалеку. Якщо він має акуратний вигляд, то все гаразд.
Достовірність
Факти не беруться з повітря. На статистику, опитування, висловлювання вказуються посилання. І не на випадкові пости з однокласників, а на авторитетні й актуальні джерела.
Якщо інформація в тексті не має підтвердження, потрібно його знайти. Так текст буде правдивим і викличе більше довіри у читачів.
Порада: перевіряйте в гуглі цифри, дати та імена людей. Їх ДУЖЕ легко переплутати.
Читабельність
Важливо, щоб текст легко читався. Інакше його навряд чи дочитають до кінця. Ідеально, коли текст легко читати вголос без запинок. Для цього перечитайте текст кілька разів і видаліть те, що складно прочитати.
Унікальність
Перевірити унікальність самостійно неможливо. Плагіат можна запідозрити тільки якщо написано занадто кострубато або є відчуття, що цей текст ви вже десь читали. Але нормальні копірайтери так не пишуть, тому унікальність потрібно перевіряти на онлайн-сервісах. Для перевірки підійде будь-який – вони всі розпізнають плагіат.
Як написати поганий текст
Ще в стародавні часи люди приділяли особливу увагу лаконічності і вправлялися в ораторському мистецтві. Додайте сюди ще кілька речень і ніхто не захоче розбиратися що там далі. Об’ємний вступ вбиває бажання дочитати.
Ковдри і подушки чекають хлопців. Як ви думаєте, про що цей заголовок? Ні, це новина про те, що Vespa випустила ексклюзивну версію Pic Nic з холодильником і ковдрою. Смішні заголовки плутають, це фішка газет.
2-3 речення – це не серйозно, щоб показати свою майстерність, потрібно накидати побільше прикметників і нагромадити десять речень заради розкриття однієї думки. Великі абзаци лякають.
Додайте рідкісні та професійні слова: синергія, екзальтований, інсинуація тощо. Читач не повинен нічого розуміти! Непоширені слова в тексті відволікають.
Без заклику до дії ніяк не можна, адже якщо ви постаралися і написали текст, його зобов’язані відкоментувати і лайк поставити. Провокаційний або сильний текст сам спонукає похвалити автора.
