Опишу кілька підходів, для прикладу візьмемо ринок дитячих колясок.
- Знаходимо публічну компанію-виробника дитячих візочків, йдемо на її сайт у розділ для інвесторів. завантажуємо звітність і коментарі до неї за останній рік. 100% там буде розділ про ринок, його динаміку і за останні роки, і обсяги продажів власне самої компанії + дані щодо її частки ринку. Заодно і маржинальність побачите і капіталізацію конкурента потенційного.
Можливо, що такої компанії немає, точніше, вона робить широкий асортимент позицій (велосипеди, пилососи і чортзна-що ще), тоді доведеться заглиблюватися в її звітність: там неодмінно зазначені посилання на джерела даних, по черзі шукаємо ці ринкові звіти і читаємо їх.
- Дивимося так само звітність публічних мережевих магазинів дитячих товарів. Аналогічно пункту 1, шукаємо дані по ринку дитячих візків, або дивимося у звіти-першоджерела.
- Дивимося звіти за категорією “дитячі товари” на дошках оголошень або маркетплейсах. Приблизно так: продажі дитячих колясок на “ОЛХ” у 2021 році. Побічно дасть уявлення про розмір вторинного ринку в штуках, а на МП ринок онлайн продажів у грошах.
- Шукаємо стартап, який робить дитячі візочки і піднімав великі раунди, шукаємо їхню інвестиційну презентацію минулих років, дивимося дані по ринку і посилання на джерела, можна подивитися інтерв’ю засновників – отримаєте в теорії корисні інсайти (але пам’ятайте про фактор PR!).
- Шукаємо серед доступних звітів компаній великої четвірки аудиторів або консалтингових компаній: E&Y, BostonConsulting etc.
- Пишемо топменеджерам або акціонерам дитячих магазинів/маркетплейсів/виробників візочків у приват у соцмережі з проханням поділитися даними для наукової роботи/дисертації/дослідження ринку.
- Запитуєте в галузевих ЗМІ (напевно є журнал торговців іграшок дитячих!) або в організаторів великих тематичних виставок. Поки їх шукайте – дізнаєтеся багато корисного.
